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产品策划考试案例题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.产品策划的核心是（）

A.满足用户需求B.提高产品销量C.降低成本D.提升品牌知名度

2.市场调研中，问卷调查属于（）

A.定性调研B.定量调研C.观察法D.实验法

3.产品定位的关键是（）

A.确定产品价格B.找到目标用户C.设计产品外观D.选择销售渠道

4.产品生命周期中，销量快速增长的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5.以下不属于产品创新方法的是（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.成本加成法D.移植法

6.产品的核心功能是指（）

A.产品的基本用途B.产品的附加功能C.产品的外观设计D.产品的品牌形象

7.目标市场选择的前提是（）

A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.产品开发

8.产品包装的主要作用不包括（）

A.保护产品B.促进销售C.增加成本D.方便运输

9.产品定价的方法不包括（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.利润导向定价

10.产品推广中，社交媒体营销主要针对（）

A.老年用户B.年轻用户C.企业用户D.农村用户

答案：1.A2.B3.B4.B5.C6.A7.A8.C9.D10.B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.产品策划包含的要素有（）

A.产品定位B.产品设计C.市场推广D.售后服务

2.市场调研的方法有（）

A.访谈法B.观察法C.实验法D.文献研究法

3.产品的功能可以分为（）

A.核心功能B.辅助功能C.附加功能D.潜在功能

4.产品定位的内容包括（）

A.目标用户定位B.产品价值定位C.产品价格定位D.产品形象定位

5.产品生命周期包括（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.产品创新的方向有（）

A.技术创新B.功能创新C.外观创新D.服务创新

7.影响产品定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.品牌形象

8.产品推广的渠道有（）

A.线上广告B.线下活动C.口碑营销D.电商平台

9.产品设计包括（）

A.外观设计B.界面设计C.结构设计D.材质选择

10.产品品牌建设的要点有（）

A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌传播D.品牌维护

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.产品策划只需要关注产品本身，不需要考虑市场需求。（）

2.市场调研的样本越大越好。（）

3.产品定位一旦确定就不能改变。（）

4.产品在成熟期不需要进行创新。（）

5.成本导向定价法是最科学的定价方法。（）

6.产品包装对产品销售没有影响。（）

7.社交媒体营销对所有产品都适用。（）

8.产品设计只需要注重外观，不需要考虑用户体验。（）

9.品牌建设和产品策划没有关系。（）

10.产品的售后服务不会影响用户的再次购买。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述产品策划的主要流程。

答案：先进行市场调研，了解需求与竞争；接着明确产品定位，确定目标用户与价值；然后开展产品设计，涵盖功能、外观等；再制定推广策略、定价策略；最后关注售后，收集反馈优化产品。

2.市场细分的依据有哪些？

答案：依据地理因素，如区域、城市规模等；人口因素，像年龄、性别、收入等；心理因素，包含生活方式、个性等；行为因素，例如购买频率、品牌忠诚度等进行细分。

3.产品定价有哪些常见策略？

答案：成本加成定价，在成本基础上加预期利润；需求导向定价，依需求强度和价格弹性定价；竞争导向定价，参考竞争对手价格定价；还有心理定价、差别定价等策略。

4.产品推广中线上线下活动各有什么优势？

答案：线上活动传播范围广、成本低、能精准定位目标用户