麦当劳夜宵活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着生活节奏的加快，夜宵文化在我国逐渐兴起，成为都市生活的重要组成部分。麦当劳作为全球知名的快餐品牌，一直以来都致力于为消费者提供便捷、美味的餐饮服务。为了迎合市场需求，提升品牌形象，增强消费者粘性，特策划一场麦当劳夜宵活动。

二、活动目标

1.提升麦当劳夜宵品牌知名度。

2.增加夜宵时段的客流量。

3.提高消费者对麦当劳夜宵产品的满意度。

4.促进会员卡销售，提高会员活跃度。

5.增强品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。

三、活动主题

“深夜食堂，麦当劳陪你一起‘夜’话美好时光”

四、活动时间

2023年3月1日至2023年4月30日

五、活动地点

全国麦当劳门店

六、活动对象

1.工作族、学生族、白领等夜生活爱好者。

2.麦当劳会员及非会员。

七、活动内容

（一）产品策略

1.特色夜宵套餐：推出“深夜食堂”系列特色夜宵套餐，如“麻辣小龙虾套餐”、“烤翅炸鸡套餐”等，满足消费者多样化的夜宵需求。

2.限时优惠：夜宵时段推出限时优惠活动，如买一送一、折扣优惠等，吸引消费者消费。

3.新品试吃：推出新品夜宵产品，邀请消费者免费试吃，增加产品曝光度。

（二）营销策略

1.线上线下联动：

-线上：利用麦当劳官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布活动预告、活动内容、用户互动等。

-线下：门店张贴活动海报、悬挂横幅，利用门店LED屏幕播放活动视频，营造活动氛围。

2.KOL合作：邀请美食博主、网红等KOL参与活动，通过他们的直播、短视频等方式进行宣传，扩大活动影响力。

3.互动活动：

-举办“深夜食堂”主题摄影大赛，鼓励消费者在夜宵时段拍摄门店照片或美食照片，并上传至麦当劳官方平台，评选出优秀作品并给予奖励。

-开展“夜话美好时光”话题互动，鼓励消费者在社交媒体上分享自己的夜宵故事，使用指定话题标签，增加话题热度。

（三）服务策略

1.延时营业：延长夜宵时段营业时间，满足消费者夜间就餐需求。

2.贴心服务：为夜间就餐的消费者提供免费Wi-Fi、充电服务等，提升消费者体验。

3.安全卫生：加强门店卫生管理，确保消费者用餐安全。

八、活动预算

1.产品成本：预计500万元。

2.营销推广费用：预计300万元。

3.人员成本：预计100万元。

4.其他费用：预计50万元。

九、活动效果评估

1.客流量：通过门店客流统计，评估活动期间夜宵时段的客流量变化。

2.销售额：通过门店销售数据，评估活动期间夜宵产品的销售额变化。

3.品牌曝光度：通过社交媒体数据，评估活动期间品牌曝光度的提升情况。

4.消费者满意度：通过问卷调查、线上互动等方式，收集消费者对活动的反馈，评估消费者满意度。

十、活动总结

本次麦当劳夜宵活动旨在提升品牌知名度，增加夜宵时段的客流量，提高消费者对麦当劳夜宵产品的满意度。通过产品策略、营销策略、服务策略等多方面的精心策划，相信本次活动能够取得圆满成功，为麦当劳品牌注入新的活力。

十一、后续活动规划

1.持续优化夜宵产品，满足消费者需求。

2.定期举办各类线上线下活动，提升品牌活跃度。

3.加强与KOL、网红等合作，扩大品牌影响力。

4.关注消费者反馈，不断改进服务，提升消费者满意度。

通过本次夜宵活动，麦当劳将进一步提升品牌形象，为消费者带来更多美好的夜宵时光。

第2篇

一、活动背景

随着夜生活的发展，越来越多的消费者在晚上选择外出就餐。麦当劳作为全球知名的快餐品牌，为了满足消费者的夜宵需求，提升品牌形象，增强顾客粘性，特策划本次夜宵活动。本次活动旨在通过丰富的产品、优惠的价格和互动的体验，吸引更多消费者在夜晚选择麦当劳。

二、活动目标

1.提高麦当劳在夜宵市场的占有率。

2.增强顾客对麦当劳品牌的认同感和忠诚度。

3.通过活动提升麦当劳门店的营业额和品牌知名度。

4.增加顾客在社交媒体上的传播，提升品牌影响力。

三、活动主题

“麦当劳，夜宵新伙伴”

四、活动时间

2023年10月1日至2023年10月31日

五、活动地点

全国麦当劳门店

六、活动对象

所有18岁以上消费者

七、活动内容

1.产品促销

（1）推出夜宵专属套餐，如“夜宵欢乐桶”、“夜宵汉堡王”等，包含汉堡、薯条、可乐等经典产品，满足消费者多样化的夜宵需求。

（2）推出限时优惠活动，如“夜宵半价”、“买一送一”等，吸引消费者前来消费。

（3）推出夜宵套餐组合，如“汉堡+咖啡”、“薯条+果汁”等，满足消费者在夜晚的口感需求。

2.价格优惠

（1）夜间时段（晚9点至凌晨5点）实行全场8.5折优惠。

（2）推出夜宵优惠券，顾客可在麦当劳官网、微信公众号等渠道领取。

（3）开展会员积分活动，会员在活动