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2025年（汉语言文学(新媒体运营)）新媒体数据分析试题及答案

第I卷（选择题，共40分）

1.答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。

（1）以下哪种工具常用于新媒体平台的用户画像分析？（）

A.百度指数B.微信公众号后台数据C.抖音创作者服务平台数据D.以上都是

答案：D

（2）新媒体文案阅读量的主要影响因素不包括（）

A.标题吸引力B.发布时间C.内容质量D.作者知名度

答案：D

（3）计算新媒体账号粉丝增长率的公式是（）

A.（当前粉丝数-初始粉丝数）/初始粉丝数×100%

B.（当前粉丝数-初始粉丝数）/当前粉丝数×100%

C.初始粉丝数/（当前粉丝数-初始粉丝数）×100%

D.当前粉丝数/（当前粉丝数-初始粉丝数）×100%

答案：A

（4）新媒体平台上，互动率较高的内容类型一般是（）

A.严肃的新闻报道B.深度的学术文章C.有趣的短视频D.冗长的文字叙述

答案：C

（5）点击率的计算公式是（）

A.点击量/曝光量×100%B.曝光量/点击量×100%C.（点击量-曝光量）/曝光量×100%D.（曝光量-点击量）/点击量×100%

答案：A

（6）以下哪个指标可以反映新媒体内容的传播广度？（）

A.点赞数B.评论数C.转发数D.完播率

答案：C

（7）新媒体运营中，AIDA模型中的“A”指的是（）

A.引起注意B.产生兴趣C.激发欲望D.促成行动

答案：A

（8）常用于分析新媒体文章关键词热度的工具是（）

A.小红书B.微博C.百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜D.淘宝指数

答案：C

（9）新媒体账号的活跃度可以通过以下哪个指标来衡量？（）

A.粉丝数量B.发布频率C.文章字数D.图片数量

答案：B

（10）以下哪种新媒体平台的用户群体更偏向年轻化？（）

A.微信公众号B.今日头条C.抖音D.知乎

答案：C

（11）在新媒体数据分析中，数据可视化的主要目的是（）

A.使数据更美观B.方便数据存储C.更直观地展示数据关系D.提高数据准确性

答案：C

（12）新媒体文案的转化率通常与以下哪些因素有关？（）

A.文案引导方式B.产品价格C.品牌知名度D.以上都是

答案：D

（13）分析新媒体平台用户地域分布的工具是（）

A.高德地图B.腾讯位置大数据C.微博热榜D.抖音话题

答案：B

（14）新媒体账号的粉丝留存率计算公式是（）

A.（留存粉丝数/初始粉丝数）×100%B.（初始粉丝数/留存粉丝数）×100%C.（留存粉丝数-初始粉丝数）/初始粉丝数×100%D.（初始粉丝数-留存粉丝数）/留存粉丝数×100%

答案：A

（15）以下哪种新媒体营销方式更注重用户参与感？（）

A.硬广投放B.互动游戏C.图文推送D.视频广告

答案：B

（16）衡量新媒体内容时效性的指标是（）

A.阅读量B.评论量C.发布时间D.点赞数

答案：C

（17）新媒体平台上，粉丝的性别比例分析属于（）

A.用户画像分析B.内容分析C.传播效果分析D.竞品分析

答案：A

（18）常用于分析新媒体平台热门话题趋势的工具是（）

A.微信指数B.淘宝指数C.百度统计D.抖音热点榜

答案：D

（19）新媒体账号的粉丝忠诚度可以通过（）来体现。

A.粉丝数量B.粉丝互动频率C.粉丝关注时间D.以上都可以

答案：B

（20）在新媒体数据分析中，常用的数据分析软件不包括（）

A.ExcelB.SPSSC.PhotoshopD.Python

答案：C

第II卷（非选择题，共60分）

1.简答题（每题5分，共20分）

（1）请简要说明新媒体数据分析中用户画像分析的主要内容。

u用户画像分析主要包括用户的基本属性，如年龄、性别、地域等；行为属性，像浏览习惯、互动行为等；兴趣爱好属性，例如关注的领域、感兴趣的话题等。通过这些内容，可以全面了解用户特征，为新媒体运营提供精准方向。/u

（2）简述提高新媒体文案阅读量的三个主要方法。

u一是优化标题，使其更具吸引力，能引发用户好奇心；二是注重内容质量，提供有价值、有趣、独特的信息；三是选择合适的发布时间，结合目标用户的活跃时段发布文案。/u

（3）如何利用新媒体