数字营销与品牌传播创新课程方案.docVIP

vip

vip

vip

数字营销与品牌传播创新课程方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

能力培养：1年内覆盖≥300名企业营销人员、创业从业者及求职人群，通过课程使学员掌握数字营销核心技能（新媒体运营、内容营销、付费投放）与品牌传播创新方法（IP打造、情感营销、跨域传播），营销实操能力提升70%，品牌传播方案设计达标率≥85%。

成果落地：推动学员完成≥50个“营销+品牌”实战项目（如新品数字营销全案、老品牌焕新传播方案），30%优秀项目获企业采纳或行业赛事认可，20%学员实现职业晋升或就业竞争力提升。

生态构建：联动≥10家互联网企业、营销机构，搭建“课程-实战-就业”协同平台，形成长效机制，学员就业/创业成功率提升40%，校企资源匹配度达85%。

（二）定位

聚焦“营销赋能增长、传播塑造品牌”，面向企业在职人员、创业群体及求职人员，打造“知识学习+实战训练+职业适配”一体化课程。解决“数字营销与品牌传播脱节、创新缺乏商业场景验证”问题，填补“营销人员品牌传播创新能力协同培养空白”，成为推动营销从业者数字化与品牌化双重转型的核心载体。

二、方案内容体系

（一）核心课程模块（4大领域）

数字营销基础课程（36课时）

知识启蒙（12课时）：解读数字营销核心领域（新媒体运营、内容营销、付费投放、私域运营），分析行业案例（品牌爆款营销、电商流量增长）；

技能训练（24课时）：学习新媒体运营（公众号/短视频内容策划）、付费投放（抖音/百度投放逻辑）、私域搭建（社群运营与用户留存），完成“产品短视频营销脚本”“私域用户运营方案”设计任务。

品牌传播创新课程（32课时）

理论认知（12课时）：讲解品牌传播核心逻辑（定位理论、用户心智占领）、创新路径（IP化、场景化、情感化），结合案例分析（国货品牌崛起、小众品牌破圈）拆解传播策略；

方法训练（20课时）：学习品牌IP打造（人设设计、内容矩阵搭建）、情感营销（用户情绪洞察、故事化表达）、跨域传播（跨界联名、KOL/KOC联动），完成“小众品牌IP定位方案”“新品情感营销传播脚本”制作。

营销与品牌融合实战项目（40课时）

项目选题指导（8课时）：结合企业需求确定方向（如“新消费品牌数字营销全案”“传统品牌年轻化传播方案”），明确项目目标与分工；

项目开发实施（24课时）：遵循“需求拆解-营销方案设计-品牌传播策划-执行落地-效果复盘”流程，小组协作完成项目，邀请企业营销总监、品牌专家指导；

成果优化与展示（8课时）：梳理项目营销逻辑与品牌亮点，完善方案文档，制作展示材料（PPT、方案执行手册）。

职业适配与进阶课程（12课时）

职业规划（6课时）：解读数字营销与品牌传播岗位需求（新媒体运营、品牌策划）、能力模型，指导学员匹配职业方向；

就业/创业支持（6课时）：提供企业内推资源、创业项目孵化建议，开展简历优化、面试技巧（营销方案答辩）培训，助力学员职业落地。

（二）配套增值服务（3类）

资源支持：提供学习工具包（营销数据分析软件账号、品牌案例库）、企业实战项目资源（真实品牌营销需求）、线上学习平台会员（含课程回放与资料下载）；

导师指导：组建“营销导师+品牌导师+企业HR”团队，全程辅导项目，每月2次线上答疑，提供技能提升与职业发展建议；

激励认证：为完成课程的学员颁发“数字营销与品牌传播技能证书”，优秀者获“营销品牌创新先锋学员”称号，优先推荐企业就业或项目孵化资源。

三、实施方式与方法

（一）实施主体与分工

牵头单位（职业技能培训中心）：负责统筹协调、资源对接、课程管理，定期组织合作方会议（每月1次）；

参与单位：

互联网企业：提供实战项目、导师资源，参与课程设计与学员考核；

营销机构：提供行业案例、培训素材，协助开展实战训练；

服务机构：开发课程教材、搭建线上学习平台、提供后勤保障（含线下实训场地管理）。

（二）实施方式

线上线下融合

线下：依托培训中心教室、企业办公场地开展实操课程与项目实战，组织企业参访、现场教学（如品牌总部观摩）活动；

线上：搭建学习平台，提供课程回放、直播答疑、项目协作工具（在线文档、视频会议），保障学员灵活学习与远程交流。

分层分类实施

按基础分层：为零基础学员开设“入门营”（强化基础技能，如文案写作、简单投放），为有经验学员设置“进阶营”（聚焦高阶技能，如全域营销策划、品牌战略设计）；

按职业方向分层：针对“新媒体运营”“品牌策划”岗位，定制专项课程模块（如运营岗增加短视频流量运营内容，策划岗增加品牌定位课程），提升职业适配度。

场景化运营

任务驱动：以“解决企业实际问题