2025 年高职会展策划与管理（会展营销）试题及答案.docVIP

2025年高职会展策划与管理（会展营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.会展营销的核心是（）

A.满足参展商需求B.满足观众需求C.促进会展项目成功D.提高会展知名度

2.以下哪种不属于会展营销的主要渠道（）

A.网络营销B.电话营销C.户外广告D.参展商推荐

3.会展市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素

4.会展品牌的核心是（）

A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价值D.品牌标识

5.会展营销预算不包括以下哪项（）

A.场地租赁费用B.广告宣传费用C.员工薪酬D.参展商赞助收入

6.会展营销调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据

7.以下哪种会展营销方式针对性最强（）

A.电子邮件营销B.社交媒体营销C.行业展会营销D.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

8.会展营销中，吸引高端参展商的关键是（）

A.提供优质服务B.降低参展价格C.增加展会规模D.邀请行业名人

9.会展营销效果评估的主要指标不包括（）

A.参展商数量B.观众满意度C.展会收入D.员工工作效率

10.在会展营销中，塑造企业形象的重要手段是（）

A.参展产品质量B.展会现场布置C.企业宣传资料D.员工服务态度

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.会展营销的特点包括（）

A.综合性B.互动性C.整体性D.连续性E.灵活性

2.会展市场定位的步骤有（）

A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.显示独特竞争优势D.分析市场需求E.制定营销策略

3.会展营销组合策略包括（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.服务策略

4.会展营销中的社交媒体平台主要有（）

A.微信B.微博C.抖音D.小红书E.今日头条

5.会展营销效果评估的方法有（）

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.数据分析E.专家评估法

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展营销就是单纯的展会宣传推广。（）

2.市场细分越细越好，能精准满足所有需求。（）

3.会展品牌一旦建立就无需再进行维护。（）

4.网络营销是会展营销最有效的方式。（）

5.会展营销预算只需要考虑支出。（）

6.参展商是会展营销的唯一目标客户。（）

7.会展营销调研的数据越多越好，不用考虑质量。（）

8.会展营销中，价格越低越能吸引参展商。（）

9.服务质量是会展营销中吸引观众和参展商的重要因素。（）

10.会展营销效果评估只需要评估一次。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述会展营销的主要目标。

2.说明会展市场细分的作用。

3.阐述会展品牌建设的要点。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某会展公司举办一场大型的科技产品展会，在营销过程中，他们通过多种渠道宣传，吸引了不少参展商和观众。但展会现场出现了一些问题，比如展位布局混乱，部分参展商展示效果不佳，观众体验感也不好。而且展会结束后，参展商反馈参展效果一般，观众也觉得没有达到预期的收获。

1.分析该展会在营销和现场组织方面可能存在的问题。

2.针对这些问题提出改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.D

3.C

4.C

5.D

6.A

7.C

8.A

9.D

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABC

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

四、简答题

1.会展营销的主要目标包括吸引参展商展示产品或服务，增加展会的知名度和影响力，吸引大量专业观众参观，促进展会交易达成，提升展会的品牌价值，为参展商和观众创造良好的体验等。

2.会展市场细分的作用有：有助于会展组织者精准定位目标