跨文化交际视域下中英幽默广告的多维度比较与策略研究.docx

下载文档

0
0
约1.98万字
约 24页
2025-11-28 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

跨文化交际视域下中英幽默广告的多维度比较与策略研究.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

跨文化交际视域下中英幽默广告的多维度比较与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的经济、文化交流日益频繁。广告作为一种重要的商业传播手段，已经跨越了地域和文化的界限，成为一种全球性的文化现象。幽默广告以其独特的魅力，能够有效地吸引消费者的注意力，增强广告的传播效果，因而在广告领域中得到了广泛的应用。然而，由于中英两国在文化背景、价值观念、审美情趣等方面存在着显著的差异，幽默广告在两种文化中呈现出截然不同的特点。例如，中国的一些幽默广告常常借助本土的文化元素、社会热点事件来制造幽默效果，像“蓝翔技校”的广告，通过“挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔