中国宠物行业市场分析报告.pptx

解读中国宠物行业狗民网|铃铛宠物CEO贾彤

历史沿革20世纪90年代-1999年启蒙期中国人口结构发生变化，空巢家庭和丁克家庭增多。中国经济高速发展，人民消费力持续提高，宠物消费逐渐被养宠人群接受；大量宠物零售门店在经济发达城市普及，它们不但提供宠物商品，也开始提供宠物服务。资本市场开始关注线上宠物平台。2000年-2010年孕育期2010年-2020年快速发展期2020年-2030成熟期国际品牌进入中国市场1992年，中国小动物保护协会成立，开始宣传”把宠物作为伴侣“的理念；1993年，国际品牌玛氏和皇家进入中国；同年，我国第一批专业宠物用品零售服务点在北京、上海出现；1995年前后，大量“海归”将西方宠物理念带回到中国。中国保护小动物协会成立这期间中国宠物数量快速增长，2000年前后约4000万只，到2010年宠物数量已经接近亿只；养宠观念发生较大转变，人们逐渐对宠物注入更多情感因素，宠物开始充当家庭中玩伴和家庭成员的角色；国内开始出现以宠物产品生产制造的规模化工厂，一些国内知名企业开始涌现，不过这时期主要以出口为主。伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现。宠物数量快速增加国内生产企业开始涌现经济快速增长居民消费力增强宠物服务业兴起线上宠物服务平台出现资本市场开始关注在线宠物国内生产企业崛起商品销售层面线上平台成为行业最重要渠道线下服务会逐渐标准化国内宠物行业起步较晚，从出现到目前还不到30年时间2000年之后，宠物角色由“看家护院”到“家庭成员”转变，宠物经济概念开始形成中国宠物行业已经处于快速发展期*数据来源：狗民网《2017年中国宠物行业白皮书》

美国宠物行业概览目前全球宠物市场中，北美宠物行业产值占全球总额的37%。2016年美国宠物行业总产值达到667.5亿美元，同比增长10.73%，增长速度达到2002年以来最高。宠物总数量已超过三亿只，饲养宠物的种类多而杂，在所有宠物中，以猫和狗最受偏爱。截至2016年，68%的美国家庭至少拥有一只宠物，相比1988年56%上升了12pct。同时，单只宠物消费也在增长。

20世纪80年代—21世纪初美国宠物产业发展历经三阶段宠物产业在美国已经有一两百年的历史，但在上世纪八十年代左右才进入产业发展轨道。根据宠物行业的特征变化，分成三个时期产业孕育期，这一时期主要的特征为宠物数量快速增加，传统宠物商店兴起，当前全美最大的宠物连锁商店PetSmart就是在这一时期诞生；快速发展期，这一时期宠物在宠物主人的心中的角色转变给宠物行业带来了发展机遇，使得宠物行业抵住经济衰退的冲击，中高端产品和宠物服务需求开始增多，全天然食物受到追捧；产业整合期，这一时期大店经营成趋势，PetSmart和PETCO占据超过一半的市场份额，行业内收购兼并动态较多，但小店仍有其独特的竞争优势，同时网购为宠物消费带来了便捷。21世纪初—21世纪前十年2010年开始至今

美国宠物市场消费结构宠物食品及医疗占比较高宠物食品：占比42%，高端、有机食物受到追捧，其他宠物食物受文娱影响；宠物用品：占比22%科技带来宠物产品创新宠物服务：占比9%增长迅速，新型服务层出不穷宠物交易:占比较小宠物交易以小型宠物为主。宠物医疗：占比24%市场巨大，宠物医院和疾病诊断实验室居多

世界养宠大国的市场状况中国养宠人群渗透率偏低，未来增长空间很大

中国养宠政策变化养宠政策从上世纪80年代到至今，养犬政策逐渐放开，由最初的禁养到规范饲养。期间养犬政策经历的三次转变：1980年禁养。1980年11月，由于狂犬病疫情流行，卫生部发布了《卫生部关于控制和消灭狂犬病的通知》和《家犬管理条例》，明确指出“县级以上城市及近郊区、新兴工业区禁止养犬”。1990年左右政策松绑，部分地区限养。部分地区开始转为实行“限养”政策，即允许居民饲养宠物，但对饲养宠物的区域、数量、品种等进行了限制。2000年以后政策基本放开。北上广深、杭州等地先后出台了相关政策引导规范养犬，养犬证价格也大幅下降。政策对养犬态度基本放开，仅对部分重点区域实行严格管理。

中国养宠人数中国养宠人数正在增加，2018年中国城镇养宠用户达7355万（含水族），犬、猫是宠物主的首选7355万2018年2017年2016年2015年7355万中国养宠人数变化2018年中国养宠类型占比*数据来源：狗民网《2018年中国宠物行业白皮书》

犬猫只数变化2018年比2017年增长5%，达到9149万2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，比2019年增长1.7%共5085万只人均养狗：1.5只共4064万只人均养猫：1.8只*数据来源：狗民网《2018年中国宠物行业白皮书》

市场规模预