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文山酒营销方案.docx

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    第1篇

    一、市场分析

    1.1市场背景

    文山酒作为一款具有地方特色的白酒，以其独特的口感和深厚的文化底蕴在市场上占有一席之地。随着消费者对地方特色产品的喜爱和追求，文山酒的市场潜力巨大。然而，在激烈的市场竞争中，如何提升文山酒的知名度和市场份额，成为企业亟待解决的问题。

    1.2目标市场

    （1）目标消费者：主要针对30-50岁的中年消费者，他们具有一定的消费能力，对地方特色产品有较高的认同感。

    （2）目标区域：以云南省文山州为核心，逐步向周边省份拓展。

    1.3市场竞争

    （1）竞争对手：主要包括五粮液、茅台、泸州老窖等知名白酒品牌，以及一些地方性白酒品牌。

    （2）竞争分析：竞争对手在品牌知名度

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