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行业报告：保健品行业深度报告

2025年11月15日

保健品行业深度报告：赛道长青，顺势而为

行业评级：增持

目1赛道长青：保健品市场望持续扩容

2趋势演化：成长赛道的结构性变化

录3顺势而为：寻找保健品行业的黑马

一、赛道长青：保健品市场望持续扩容

1、我国保健品业不断规范发展，仍有较大发展潜力

我国保健品业不断规范发展

我国保健食品始于20世纪80年代，从无序发展逐步形成涵盖原料、功能、注册、生产、宣传等的监管体系，进入科学规范发展时期。具体可大概分为四个阶段，行业

初始的爆发期，市场野蛮增长但真假混杂，急需监管；第二阶段是监管之后行业规模首先出现收缩迹象，然后逐渐增长，扩张主要源于传统功能保健品的增长；第三阶

段是随着制度不断完善，保健品行业有了更安全的发展空间，同时海外品牌也逐渐涌入，市场规模增速加快；第四阶段为高速增长期，保健品品类增加，行业增速快。

保健品市场规模发展情况(亿元)

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

1994年1995年2004年2005年2015年2016年2023年

野蛮生长(1985-1994)发展中规范(1995-2004)制度更完善(2005-2015)监管持续加强(2016-至今)

以中式传统滋补品为主，代表产品包括杭以中式传统滋补品和膳食补充剂并行发展，2012

以中式传统滋补品和膳食补充剂并行发展，钙片、截至2021年底，获得注册的保健食品批文共有1.7

产品情况州保灵蜂王浆、太阳神口服液等，夸大虚年跨境电商试点工作开始启动，Swisse、

假宣传盛行维生素、蛋白粉等膳食补充剂发展迅速Blackmores等海外产品进入国内万余个，或者备案的保健食品批文共有9100余个

2016年《保健食品注册与备案管理办法》正式实施，

《理)》，

1995年《食品卫生法》;1996年《保健食品管理2005年保健食品注册管办法实施保健食品注册证书有效期5年；2017年国务院食安

批准文号终身制不再存在；《保健告审查暂

1987年《中药保健品的管理规定》出台，办法》出台，保健食品有明确定义，开始实施审行规定》为企业夸大、过度广告等规范；2015年办牵头9部门开展食品保健食品欺诈和虚假宣传整治

政策法规结束行业无管理主体混乱局面，但无明确批文号终身制；1997年《保健(功能)食品通用