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广告策划单元2广告策划目标制定
熟知广告目标的类型。知识目标技能目标学习目标素养目标能制定较合理的广告目标。熟悉广告目标的制约因素，并能细化目标的具体指标。制定科学合理的广告目标。在广告发布和实施的过程中，严格遵守广告法，坚决抵制不正当竞争行为。
2.1广告目标的类型《现代汉语词典》（第7版）对“目标”一词的其中一种解释是“想要达到的境地或标准”，据此，我们可以把广告目标理解为“广告活动想要达到的标准或目的”。从广告策划的流程来看，一方面，广告目标根据企业的经营战略和广告战略来制定，广告目标必须服务于企业经营战略的实现，不能与其相违背；
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