2025年助理广告师职业水平考试（广告专业实务）题库历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年助理广告师职业水平考试（广告专业实务）题库历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告创意过程中，强调产品功能与消费者实际需求之间关联的创意策略属于

A.情感共鸣策略

B.USP策略

C.品牌形象策略

D.故事化叙事策略

2、下列哪项是衡量广告传播广度的核心指标？

A.点击率

B.到达率

C.转化率

D.互动率

3、在广告预算编制中，依据企业销售额的一定比例确定广告费用的方法称为

A.目标任务法

B.竞争对抗法

C.销售百分比法

D.量入为出法

4、下列哪种媒介最适用于精准投放与用户行为追踪？

A.电视

B.广播

C.程序化数字广告

D.户外广告牌

5、广告文案中“怕上火，喝王老吉”体现的主要诉求方式是

A.理性诉求

B.恐惧诉求

C.幽默诉求

D.怀旧诉求

6、在广告效果评估中，用于衡量消费者对广告内容记忆程度的指标是

A.品牌知名度

B.广告回忆率

C.购买意向

D.媒介接触频次

7、下列哪项不属于广告定位策略的基本类型？

A.功效定位

B.价格定位

C.包装定位

D.使用者定位

8、广告代理制的核心关系主体是

A.广告主与消费者

B.广告主与媒介

C.广告主与广告公司

D.广告公司与监管部门

9、在广告创意中，“类比法”指的是

A.将产品与竞品直接比较

B.用相似事物比喻产品特性

C.依据数据模型生成创意

D.模仿成功广告形式

10、下列哪项最能体现广告的社会责任？

A.提高品牌曝光率

B.使用明星代言人

C.避免虚假夸大宣传

D.增加广告投放频次

11、在广告策划中，市场细分的主要目的是什么？

A．降低广告制作成本

B．提高广告投放的精准性

C．扩大广告媒体覆盖面

D．增加广告发布频次

12、下列哪项属于广告创意的“USP”理论核心主张？

A．强调品牌形象塑造

B．突出产品独特卖点

C．注重消费者情感共鸣

D．追求艺术表现形式

13、在广告效果评估中，GRPs指的是什么？

A．广告曝光频率

B．毛评点（总收视点）

C．消费者购买转化率

D．广告点击率

14、下列哪种媒体最适合进行长期品牌形象建设？

A．广播广告

B．社交媒体短视频

C．电视广告

D．户外灯箱广告

15、在广告文案写作中，“FAB法则”中的“A”代表什么？

A．优势（Advantage）

B．吸引力（Appeal）

C．行动（Action）

D．受众（Audience）

16、下列哪项不属于广告伦理的基本原则？

A．真实性

B．公平性

C．夸大宣传以提升销量

D．尊重消费者隐私

17、在整合营销传播（IMC）中，最核心的理念是什么？

A．以统一的声音传递品牌信息

B．优先使用数字媒体

C．降低广告预算

D．强化销售人员培训

18、广告定位策略中，“抢先定位”是指什么？

A．抢占消费者心智中的第一印象

B．模仿竞争对手的定位

C．针对低价市场进行定位

D．以明星代言建立形象

19、下列哪项是广告代理公司为客户提供的核心服务之一？

A．产品原材料采购

B．广告策略与创意执行

C．生产线升级改造

D．员工薪酬发放

20、在广告设计中，色彩心理学常用于实现什么目标？

A．降低印刷成本

B．增强视觉吸引力与情感引导

C．延长广告播放时间

D．简化文案内容

21、在广告策划中，市场细分的主要目的是什么？

A．降低广告制作成本

B．提高广告投放的精准度

C．增加广告发布渠道

D．延长广告投放周期

22、下列哪项属于广告创意中的“USP”理论核心内涵？

A．强调品牌形象长期建设

B．突出产品独特卖点

C．注重消费者情感共鸣

D．依赖明星代言效应

23、在广告效果评估中，“到达率”指的是什么？

A．广告被重复观看的次数

B．接触广告的受众占总体目标人群的比例

C．受众对广告的喜好程度

D．广告带来的实际销售额增长

24、下列哪种媒介最适合实现广告的精准投放？

A．传统广播电台

B．电视广告

C．程序化数字广告

D．户外广告牌

25、广告文案中“怕上火，喝王老吉”属于哪种诉求方式？

A．理性诉求

B．情感诉求

C．幽默诉求

D．恐惧诉求

26、在广告预算制定中，销售百分比法的主要缺点是什么？

A．预算编制过于复杂

B．忽视市场变化与竞争需求

C．导致广告创意同质化

D．仅适用于