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(2025年)广告设计师三级考试题及参考答案

一、理论知识部分（共60分）

（一）单项选择题（每题1分，共20题）

1.以下哪种视觉元素在广告设计中最常用于快速传递品牌识别？

A.字体排版

B.色彩搭配

C.图形符号

D.留白处理

2.数字广告中，“千人成本（CPM）”主要用于衡量：

A.广告的互动率

B.广告的曝光效率

C.目标用户的精准度

D.广告的转化效果

3.基于用户体验（UX）的广告设计中，核心原则是：

A.强化视觉冲击力

B.简化用户操作路径

C.增加信息密度

D.突出品牌LOGO大小

4.2025年新兴的“可持续设计”理念在广告物料选择中，优先推荐使用：

A.PVC材质

B.再生纸

C.铝制展板

D.塑料灯箱片

5.广告设计中“黄金分割比例”的典型应用是：

A.画面主体与背景的面积比约1:1.618

B.字体字号与行间距的比例约1:2

C.色彩饱和度与明度的调节系数

D.动态广告中镜头切换的时间间隔

6.下列哪种软件更适合制作可交互的HTML5动态广告？

A.AdobeIllustrator

B.Figma

C.CorelDRAW

D.AdobeInDesign

7.品牌视觉识别系统（VIS）中，“辅助图形”的主要作用是：

A.替代品牌LOGO

B.丰富视觉延展性

C.统一所有广告字体

D.规定色彩使用比例

8.针对Z世代（1995-2010年出生）的广告设计，关键策略是：

A.强调产品功能参数

B.传递情感共鸣与个性表达

C.突出品牌历史传承

D.增大促销信息字体

9.印刷广告中，“套准误差”主要影响：

A.色彩还原度

B.文字清晰度

C.多色叠印的精准度

D.纸张的克重选择

10.广告设计的“信息层级”构建中，首要明确的是：

A.次要信息的呈现方式

B.核心信息的视觉优先级

C.装饰元素的数量控制

D.留白区域的比例分配

11.AI辅助设计工具（如MidJourney、DALL-E3）在广告创意阶段的主要价值是：

A.完全替代设计师的创意

B.快速提供大量概念草图

C.自动完成印刷品的色彩校正

D.精确计算广告的投放ROI

12.户外广告（OOH）设计中，“视距与视觉停留时间”的核心考量是：

A.广告的夜间照明亮度

B.行人或车辆的移动速度

C.广告位的周边环境色彩

D.广告物料的抗风强度

13.社交媒体广告的“竖屏设计”趋势源于：

A.手机用户的持握习惯

B.平台强制的尺寸规范

C.传统广告的版式延伸

D.降低设计制作成本

14.广告伦理中，“避免误导性暗示”的核心要求是：

A.所有数据需标注来源

B.画面与实际产品无差异

C.不使用夸张的视觉修辞

D.明确区分广告与内容

15.动态广告（GIF/短视频）的“首帧画面”设计重点是：

A.完整展示产品全貌

B.快速吸引用户注意力

C.呈现详细的使用场景

D.标注品牌LOGO与Slogan

16.包装广告设计中，“开启体验”属于：

A.视觉传达设计范畴

B.交互设计范畴

C.材料工程范畴

D.品牌策略范畴

17.跨文化广告设计中，“色彩禁忌”的典型案例是：

A.中国市场慎用白色（象征哀悼）

B.欧美市场偏好高饱和度色彩

C.中东市场避免使用动物图形

D.日本市场流行极简风格

18.广告设计的“情绪板（MoodBoard）”主要用于：

A.记录设计修改意见

B.呈现设计概念的视觉方向

C.统计广告投放数据

D.规范字体的使用层级

19.印刷广告的“CMYK色彩模式”与“RGB色彩模式”的本质区别是：

A.色彩数量不同

B.呈色原理（反射光/透射光）不同

C.适用于不同设计软件

D.色彩饱和度范围不同

20.广告设计的“用户旅程图（UserJourneyMap）”主要用于：

A.分析用户接触广告的全流程体验

B.确定广告投放的媒体组合

C.计算广告的制作成本

D.评估广告的法律合规性

（二）多项选择题（每题2分，共10题，错选、漏选均不得分）

1.广告设计中“对比手法”的常见应用包括：

A.色彩的冷暖对比

B.字体的粗细对比

C.图形