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传统村落与旅游结合方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“村落保护+文化活化+旅游开发”协同体系，将传统村落（建筑、民俗、非遗）转化为“可体验、可传承、可增收”的旅游产品，实现村落旅游参与率≥85%、游客满意度≥92%、带动村民收入年增长≥30%。

解决传统村落“保护与开发失衡、体验浅层化、村民参与度低”痛点，覆盖村落规划、产品设计、运营管理、文化传承全环节，推动村落旅游从“粗放观光”向“深度沉浸”转型。

形成“保护促旅游、旅游反哺保护”循环，打造“村旅共生、文化延续”特色模式，实现传统村落活态传承与乡村旅游高质量发展。

（二）市场定位

核心客群：文化深度体验者（关注建筑、民俗）、亲子家庭（需乡土教育）、中老年游客（偏好怀旧体验）；兼顾乡村文旅企业（需产品创新）、地方政府（需乡村振兴方案），覆盖“古建研学、民俗体验、非遗传承、田园休闲”四大场景。

（三）形象定位

塑造“古村寻韵?旅见乡愁”形象，突出“保护优先、文化保真、村民参与”特质，强化传统村落旅游对乡村振兴与文化传承的双重价值。

二、方案内容体系

（一）村落旅游产品设计

古建研学产品：围绕传统建筑（如徽派民居、闽南土楼）设计“建筑探秘线”，如“安徽宏村2日研学游”：Day1古建专家带队解读承志堂木雕（学习建筑工艺）→Day2体验徽派泥塑（复刻古建构件）；配套研学手册，联合学校推出“乡土文化学分”。

民俗沉浸产品：挖掘村落民俗（如婚俗、节庆、农事）设计“生活体验线”，如“陕西袁家村3日游”：Day1参与关中婚礼展演→Day2跟着村民学做biangbiang面→Day3体验皮影戏制作；线路融入村民日常，避免过度商业化。

非遗传承产品：依托村落非遗（如竹编、陶艺、剪纸）设计“技艺学习线”，如“浙江松阳杨家堂村2日游”：Day1竹编传承人教学竹篮编织→Day2展示手作并义卖；游客可带走作品，收益部分用于非遗保护。

田园休闲产品：结合村落田园风光设计“慢游体验线”，如“江西婺源篁岭3日游”：Day1梯田采茶→Day2晒秋场景拍照→Day3入住夯土民宿（夜观星空）；推出“田园套餐”（含农事体验、农家餐、住宿）。

（二）配套服务与业态规划

基础服务配套：改造村落公共设施（如修缮古建作为游客中心、增设无障碍通道）；配备“村落讲解员”（优先培训村民，熟悉本地文化）；开通“城乡接驳车”（连接县城与村落，旺季加密班次）。

业态升级规划：保留村落原有业态（如杂货店、手工作坊），引入“文化赋能型业态”（如古建主题咖啡馆、非遗文创店）；严控商业比例（商业业态占比≤30%），避免破坏村落风貌；鼓励村民经营“农家民宿”“特色餐饮”，统一服务标准。

文化传承机制：设立“村落文化课堂”（定期开展民俗、非遗教学）；组建“村民文化队”（负责民俗展演、技艺传承）；开发“村落文化IP”（如卡通形象、主题故事），融入旅游产品。

（三）线上线下运营体系

线下运营管理：建立“村旅合作社”（村民、企业、政府共建），负责产品运营；制定《村落旅游公约》（规范游客行为，保护古建）；定期开展村民培训（服务礼仪、文化讲解）。

线上服务平台：搭建“古村旅游平台”，集成线路预订、民宿预约、文化咨询功能；开通“村落直播”（展示民俗活动、农事场景），吸引线上流量；设置“文化分享区”（游客上传体验视频）。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备

村落调研与规划：联合规划院、文化专家对村落进行普查（明确保护建筑、文化资源）；制定《村落旅游发展规划》（划定核心保护区、旅游体验区）；征求村民意见（确保村民参与意愿≥80%）。

资源整合与合作：与地方政府签订保护协议（明确保护责任）；联合文旅企业投入资金（用于设施改造、产品开发）；培训首批村民讲解员（30人）、民宿经营者（20户）。

试点产品开发：选择1-2个村落（如宏村、袁家村）作为试点，开发2-3款核心产品；完成设施改造（如游客中心、民宿升级）；准备推广物料（宣传视频、村落手册）。

（二）落地执行

分阶段推进：

试点期（3-4个月）：上线试点产品，通过本地平台、旅行社推广，收集游客与村民反馈；

优化期（2-3个月）：根据反馈调整产品（如增加体验环节、优化服务），完善运营机制；

推广期（6-8个月）：在更多村落复制模式，联合全国性旅游平台开展“古村旅游季”。

村民参与管理：实行“村民入股”（村民以房屋、技艺入股，参与分红）；定期召开“村旅座谈会”（收集村民建议）；设立“村民监督小组”（监督旅游开发与保护执行）。

收益分配机制：旅游收益按“政府（20%，用于保护）+企业（40%，用于运营）+村民（40%，按股分红）”分配；设立“村落