电影文化与城市旅游地标结合的项目推广方案.docVIP

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一、方案目标与定位

（一）总体目标

1年内完成2-3部本土/热门电影与3-5处城市旅游地标（历史街区、特色建筑、景观节点）的基础结合推广，落地电影主题打卡、沉浸式体验等3类核心项目，年吸引游客≥6万人次，地标知名度提升40%；

2年内实现“电影IP引流-地标旅游增收-文化传播”协同，游客复游率≥25%，地标周边营收增长35%，培育2-3个标杆推广项目，获“市级文旅融合案例”认证；

3年内构建“电影文化+城市地标+衍生消费”推广生态，形成可复制的结合模式，成为电影与城市旅游融合推广标杆。

（二）阶段目标

短期（0-6个月）：完成电影IP资源（本土影片、热门IP）与城市地标资源（文化价值、游客流量）调研，分析客源需求，确定推广方向（如主题打卡、沉浸体验、研学互动），输出《推广定位报告》《资源结合清单》；

中期（7-18个月）：落地核心推广项目与配套服务，游客满意度≥85分，合作主体（影视公司、旅行社、文创企业）≥25家，建立电影IP与地标运营协同机制；

长期（19-36个月）：拓展电影衍生业态（主题文创、特色餐饮），实现“IP引流-消费转化-品牌增值”闭环，构建“政府-影视方-运营方-游客”协同生态。

（三）应用定位

目标对象：①核心客群：电影爱好者（IP追随）、年轻群体（打卡传播）、家庭游客（亲子体验）、文化爱好者（地标探索）；②合作主体：文旅局、影视公司、城市地标管理方、旅游企业、文创平台；

核心价值：解决“城市地标吸引力不足（同质化）、电影IP变现渠道窄（场景单一）、资源结合松散（协同弱）”问题，平衡“电影IP热度与地标文化性”，适配城市宣传、旅游增收、文化传播需求；

实施定位：以“电影文化为引流IP、城市地标为承载场景、推广活动为纽带”，优先选择高热度电影IP与高辨识度地标（如本土电影+历史街区、热门IP+特色建筑），确保3个月见推广雏形，6个月见游客增长。

二、方案内容体系

（一）核心推广项目

电影主题地标打卡项目：

电影场景还原打卡：①在地标复刻电影经典场景（如台词墙、角色雕塑、道具陈列），设置“打卡任务”（拍摄同款照片、录制台词视频），游客完成可获“电影周边”，场景打卡率≥70%；②开发“电影地标数字地图”（小程序），标注打卡点及电影剧情介绍，提供智能路线规划，地图用户≥8万人；

电影主题灯光/装置：①在地标夜间推出“电影主题灯光秀”（投影电影片段、IP元素），搭配电影原声播放，灯光秀观看人数≥3万人次/月；②在广场、街区布置电影IP互动装置（如角色立牌、剧情互动屏），支持游客拍照分享，装置使用率≥65%。

电影沉浸体验项目：

沉浸式剧情体验：①在地标开展“电影微剧场”（还原经典片段，游客可客串角色）、“剧本杀”（以电影剧情为背景，结合地标空间设计任务），体验场次≥40场/年，参与率≥60%；②引入AR技术，游客扫码触发“虚拟角色互动”（如与电影角色对话、参与虚拟剧情），AR互动率≥55%；

电影文化研学：①针对学生群体设计“电影+地标”研学课（如分析电影中地标文化呈现、学习电影拍摄技巧），搭配“小小导演”实践活动（拍摄地标短视频），年度研学团队≥30组；②邀请电影主创、导演开展“地标分享会”，解读电影与城市的关联，分享会参与人数≥200人/场。

电影衍生消费项目：

主题文创开发：①联合影视公司开发“电影+地标”联名文创（如IP纹样文具、地标造型电影周边、剧情主题盲盒），在地标商店、线上平台同步销售，文创销售额占比≥35%；②推出“电影地标纪念册”，收录打卡点、电影剧情及地标历史，纪念册复购率≥25%；

特色餐饮住宿：①在地标周边改造“电影主题餐厅”，推出“电影同款菜品”（如电影中出现的美食），搭配剧情主题包间，餐厅上座率≥75%；②打造“电影IP民宿”（如角色主题房、剧情场景房），民宿入住率≥80%，提供“电影夜话”“周边赠送”服务。

三、实施方式与方法

（一）分阶段实施步骤

筹备启动期（0-6个月）：

组建推广专项组（影视顾问2人、文旅策划1人、运营1人），对接影视公司≥10家、调研地标≥8处、访谈游客≥200人，明确IP与地标结合痛点；

确定合作模式（如“IP授权+收益分成”“政府搭台+企业运营”），筛选首批合作IP与地标，输出《推广执行方案》《IP使用规范》。

试点推广期（7-12个月）：

落地1-2个核心推广项目（如场景打卡、