农村旅游与文化活动相结合的旅游策划.docVIP

农村旅游与文化活动相结合的旅游策划

一、方案目标与定位

（一）核心目标

融合开发目标：1年内打造3个“农村旅游+文化活动”示范村，推出4个标志性体验产品；3年内形成“文化活动+乡村场景+旅游服务”运营体系，项目带动区域乡村旅游曝光量≥2500万次，成为乡村文旅标杆。

产业提升目标：1年内接待融合主题游客10万人次，游客满意度≥92%；3年内融合项目收入占乡村旅游总收入比重提升至28%，游客复购率≥35%，实现“以文化聚客、以旅游富民”的产业闭环。

协同发展目标：1年内带动45人就业（文化传承、旅游运营、乡村服务），联动15家乡村合作主体；3年内建立“村集体+文旅企业+文化传承人”共建机制，乡村文化传播覆盖率提升至80%，村民人均文旅收入年均增长≥25%。

（二）客群与合作定位

客群定位：核心客群为亲子家庭（30-40岁，倾向乡村文化启蒙）、文化体验者（25-45岁，关注民俗深度参与）、休闲度假者（25-50岁，偏好慢节奏乡村生活）；潜在客群为研学师生（聚焦农耕文化研究）、年轻游客（18-35岁，喜爱打卡式乡村文创场景）。

合作定位：优先联合村集体、乡村文化传承人、文旅企业、地方文化单位，排除破坏乡村风貌、曲解民俗文化的开发，确保“乡村为基、文化为魂、旅游赋能”。

（三）品牌核心定位

以“游XX村（乡村名），赏田园风光，品XX文化（乡村文化标签，如‘农耕民俗’‘非遗手艺’）”为核心主张，突出“田园可赏、文化可玩、乡村可居”，打造“有乡土味、有文化温度、有生活气息”的乡村文旅品牌，区别于普通乡村观光或文化展览。

二、方案内容体系

（一）核心融合产品开发

乡村场景与文化活动融合

核心内容：文化场景打造（在乡村核心区域设文化体验区，如农耕文化园、非遗工坊集群，场景保留乡村原味，如用老农具装饰、古院落改造非遗展厅）；主题旅游线路（开发“文化体验+田园休闲”线路，如“非遗工坊体验→农耕采摘→乡村民宿休憩”，配备村民向导讲解民俗故事与乡村历史）。

配套内容：互动体验（设置“乡村文化任务卡”，如学做农家菜、编草绳，完成可获“乡村文化达人”认证）；田园打卡（推出“乡村文旅护照”，游客打卡文化点可兑换农家特产）。

乡村文化与旅游消费结合

核心内容：文创开发（以乡村文化为IP，开发实用类：农耕主题文具、非遗手作衍生品；收藏类：乡村文化微缩模型、民俗纪念徽章；体验类：DIY农家手作材料包）；消费场景打造（推出“乡村文创店+农家餐厅”，餐厅提供在地食材制作的民俗宴席，文创店售卖村民手工制品）。

配套内容：套餐销售（设计“文化体验+住宿+餐饮”一站式乡村套餐，含农家民宿、民俗晚宴）；夜间经济（在乡村广场设“乡村夜市”，开展民俗表演、售卖特色小吃，延长消费链）。

文化活动与乡村研学联动

核心内容：研学课程开发（按年龄分层设计，3-6岁侧重“农耕感知”，如绘本共读+简易采摘；7-12岁侧重“文化探究”，如民俗调研+非遗实践）；主题节庆（举办“乡村文化节”，如“丰收节农耕展演+非遗手艺大赛”“春节民俗庙会+农家美食节”）。

配套内容：成果展示（设置“乡村文化作品展”，展示游客研学手作、摄影作品）；常态化活动（每周开展“乡村文化日”，如周末“跟着村民学手艺”“田园故事会”）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协同机制

村集体层面：牵头整合乡村资源，协调村民参与，保障文化场景与乡村风貌统一；

文化层面：联合传承人挖掘乡村文化，如整理农耕谚语、复原民俗仪式，确保文化原真性；

文旅层面：引导文旅企业开发乡村旅游产品，如改造特色民宿、设计文化体验课程，打通服务链条；

政府层面：出台扶持政策（资金补贴、基础设施建设、宣传推广），将项目纳入乡村振兴规划。

执行保障措施

组织架构：成立专项小组（乡村协调组、文化运营组、旅游服务组），明确分工；

技术支撑：搭建数字化平台（预约、导览、农产品销售、游客反馈），开发“乡村文旅地图”；

资金管理：前期以政府专项资金+村集体入股+社会资本为主，后期通过旅游收入反哺乡村建设。

（二）落地与推广路径

线上推广

内容传播：在抖音、小红书发布乡村文化短视频、农事体验攻略，发起#打卡XX乡村文化#话题；

平台合作：与旅游APP（携程、马蜂窝）开设乡村文旅专题页，推出融合产品；联合乡村KOL开展直播，展示农家生活与文化活动；

社群运营：建立乡村文旅社群，发布活动预告、分享游客体验，推动老客带新。

线下落地

试点运营：优先选择文化底蕴深厚、基础设施完善的乡村打造示范项目，形成可复制模式；

场景优化：乡村增设文化标识（如民俗解说牌、非遗展示牌