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标题:浅析化妆品品牌的代言人选择策略
中文摘要
现今的激烈市场竞争使得化妆品生产厂商与消费者选购商品时都面临一些无法回避的矛盾。一方面全球市场处于供过于求的状态，各生产厂商之间的竞争加剧，如何让自己的产品在众多的产品中间脱颖而出，展示自己产品与其他之间的差异，对于厂商来说，选择一个合适的代言人是一种成本效率高的有效有效方式；另一方面，消费者在琳琅满目仅从包装与功效方面很难区别的产品面前，如何通过有效的信息收集做出最优化的选择情况下，明星代言的产品提供了一个成本低的有效信息传递载体，也使得消费者的选择更便利，成本更低。因此无论是对于生产厂商还是消费者，代言人都是起到了信息传递载体的功效，在同质
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