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广告策划单元5广告策划创意创作
熟悉广告诉求的基本要求。熟悉广告创意的类型。知识目标技能目标学习目标素养目标能够提炼出符合产品特征和卖点的广告诉求。能够创作出较有新意的广告创意和表现形式。善于观察生活，对新鲜事物感兴趣，对广告创意作品充满好奇，不断提高广告创意的独创性创作水平。在进行广告创意时，要遵守《广告法》的相关要求，尊重不同的风俗习惯、文化禁忌，倡导正能量的广告创意。
5.1广告诉求广告诉求是利用多种创意途径，把要传达的产品利益或形象折射出来，让目标受众充分受到这种由产品的功能转化而来的利益点的感染，从而潜移默化或立竿见影地产生一种渴望拥有产品的行动。广告诉求的目的是使目
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