营销策划10新媒体营销策划.pptxVIP

营销策划

CONTENTS目录01项目一启发创意，培养能力——营销策划准备02项目二内查外调，洞悉市场——市场调研策划03项目三分析环境，寻找机会——企业营销环境分析04项目四仔细分析，准确定位——STP策划05项目五厚德载物，内外兼修——企业形象策划

CONTENTS目录06项目六别出心裁，口碑载道——产品策划07项目七科学定价，俘获“芳心”——价格策划08项目八量身打造，出奇制胜——分销渠道策划09项目九多管齐下，销量长虹——推广策划10项目十与时俱进，不断创新——新媒体营销策划

10与时俱进，不断创新——新媒体营销策划

项目导读借助新媒体营销，企业可以更加精准地定位目标受众、更好地满足消费者的个性化需求，从而与目标受众建立更紧密的关系，进而达到销售产品、宣传品牌的营销效果。对于现代企业而言，开展新媒体营销是必不可少的战略之一。

学习目标知识目标技能目标素养目标能够根据实际需要撰写新媒体营销方案能够运用多种主流新媒体平台开展新媒体运营活动了解新媒体营销的特点和类型掌握新媒体营销的原则和方法明确短视频营销的优势，并掌握短视频营销的策略和基本流程熟悉短视频运营的策略明确直播营销的优势，并掌握直播营销的方式和基本流程培养“锐意进取，与时俱进”的创新精神积极利用新媒体平台传播中华优秀传统文化与优秀商业文化，培养文化自信，树立可持续营销意识

章节导航模块一认识新媒体营销模块二进行短视频营销策划模块三进行直播营销策划

项目导入不同时代企业如何高效触达目标消费者电视传播时代20世纪90年代，百姓生活并不富裕，他们最大的娱乐活动就是在吃晚饭时看电视，电视是他们获取信息的主要渠道。1994年，中央电视台黄金段位广告播映权公开招标，某白酒企业斥巨资成为第一个“标王”。1995年，随着广告的播出，这家名不见经传的企业一夜间成了家喻户晓的“明星”。当年，其白酒销售额大增，利润也大幅度增长。不同时代企业如何高效触达目标消费者点击跳过情境

项目导入不同时代企业如何高效触达目标消费者电梯传播时代随着经济发展，城市化进程加快，高楼大厦不断出现，人们不可避免地要乘坐电梯。在智能手机并不普及的年代，为避免尴尬，人们在乘坐电梯时会不自觉地寻找视觉目标。有企业发现了人们的这种心理，开始在电梯间投放广告，电梯广告应运而生。一时间，电梯广告成为众多企业进行产品推广的重要渠道。

项目导入不同时代企业如何高效触达目标消费者有哪些信誉好的足球投注网站引擎传播时代随着互联网的发展，有哪些信誉好的足球投注网站引擎也得到了大力发展，人们逐渐习惯并依赖于利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎获取信息。通过市场调查，某旅游公司发现，人们出行时喜欢在网上有哪些信誉好的足球投注网站目的地酒店的相关信息。于是，该公司注册了300多个以“城市名+酒店网”命名的网站，并邀请当地酒店入驻网站。这样，用户在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中有哪些信誉好的足球投注网站“目的地+酒店”的关键词时，这些网站就能出现在有哪些信誉好的足球投注网站结果前列，这大大提高了用户通过该公司预订酒店的概率。

项目导入不同时代企业如何高效触达目标消费者新媒体传播时代随着互联网时代的到来，以及智能手机的普及，各种新媒体如雨后春笋般涌现，并渗透至人们生活的方方面面。各移动社交软件成为人们最主要的社交工具，刷短视频、直播购物受到越来越多人的欢迎……新媒体的发展不仅对人们的生活方式产生了深远影响，同时也造就了一批“网红”品牌。从微博的兴起、微信公众号的诞生、小红书的崛起，再到现在抖音短视频及直播平台的爆红，每一次营销信息传播渠道的迁徙都带来了新的流量红利，从而为新品牌的萌芽提供了肥沃的土壤。元气森林、完美日记、三顿半、喜茶等品牌正是通过新媒体营销走到消费者面前并迅速爆红的。

思考与探究（1）你认为上述材料中的企业或品牌为什么能抢先一步触达目标消费者，在竞争中脱颖而出。这对你有何启发？（2）在新媒体时代，营销发生了哪些变化？企业如何才能利用新媒体营销扩大自身品牌的知名度和影响力？

模块一认识新媒体营销

新媒体营销是指企业利用各种新兴的数字媒体渠道开展营销活动的一种营销模式。与传统营销相比，新媒体营销更加重视消费者的需求和体验，强调与消费者的互动和沟通。企业进行新媒体营销的目标，是通过互联网和数字化媒体渠道，与目标受众建立更为密切的联系，进而增加销售量并提高品牌认知度。人文社打出新媒体营销“组合拳”认识新媒体营销直播平台、短视频平台、社交媒体等

一、新媒体营销的特点（1）传播速度快、范围广。（2）互动性强。（3）成本更低。（4）精准性高。

一、新媒体营销的特点（1）传播速度快、范围广。（2）互动性强。（3）成本更低。（4）精准性高。基于互联网开展，传播渠道和传播方式不受时间和空间的限制，能够快速触及全国各地乃至全世界的目标人群。

一、新媒体营销的特点（1）传播速度快、范围广。（2）互动性强。（3）成本更低。（4）精准性高。在新媒体环境下，每个人都