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世界自然遗产与文化旅游融合方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

融合发展目标：1年内打造3个“遗产+文化”示范体验区，推出4个标志性产品；3年内形成“遗产保护+文化体验+旅游服务”体系，项目曝光量≥3000万次，成为遗产文旅标杆。

产业提升目标：1年内接待游客12万人次，满意度≥95%；3年内融合项目收入占区域文旅总收入比重达30%，复购率≥40%，实现“以遗产吸客、以文化留客”。

协同保护目标：1年内带动50人就业（遗产保护、文化传承、旅游服务），联动18家合作主体；3年内建立“遗产管理机构+文化单位+文旅企业”共建机制，遗产保护覆盖率100%，文化传播率≥85%。

（二）客群与合作定位

客群定位：核心客群为深度体验者（25-50岁，关注遗产科学价值与文化内涵）、研学群体（师生，聚焦遗产保护研究）、高端度假者（35-55岁，偏好定制化文化体验）；潜在客群为年轻游客（18-35岁，喜爱遗产主题文创打卡）。

合作定位：优先联合世界遗产管理机构、文化单位（博物馆、非遗中心）、专业文旅企业、科研机构，排除破坏遗产、过度商业化开发，确保“保护优先、文化赋能、旅游适度”。

（三）品牌核心定位

以“探世界遗产XX（遗产名），品XX文化（地域文化标签）”为核心主张，突出“遗产可赏、文化可感、保护可参与”，打造“有科学深度、有文化温度、有生态高度”的文旅品牌，区别于普通遗产观光或文化游。

二、方案内容体系

（一）核心融合产品开发

遗产景观与文化场景融合

核心内容：在遗产核心区外围设“文化体验带”（如遗产周边古村落改造非遗工坊、遗产步道沿线设文化解说节点），设施采用生态材料（竹木、再生石材）；设计“遗产科考+文化沉浸”线路（如“遗产地质观测→非遗技艺体验→古村落文化探访”），配备双导师（遗产科研人员+文化传承人）解读遗产与文化的共生关系（如传统民居与遗产地理环境的适配智慧）。

配套内容：推出“遗产文化护照”（打卡科考点、文化点可兑换科研文创）；设置“保护实践任务”（如参与遗产周边植被养护、文化古迹巡查）。

遗产IP与文化消费结合

核心内容：开发“遗产+文化”主题文创（实用类：遗产地质纹样文具、非遗衍生品；收藏类：遗产微缩模型、文化纪念币；体验类：遗产科考工具包、DIY非遗材料包）；打造消费场景（遗产主题科普餐厅，用在地食材还原传统宴席；文化文创店，售卖遗产科研周边与非遗手作）。

配套内容：定制化套餐（“遗产科考定制游+文化住宿+文创礼盒”）；线上产品（遗产VR科普课、文化数字藏品）。

遗产保护与文化研学联动

核心内容：分层研发研学课程（青少年：遗产地质科普+文化实践；成人：遗产保护专题课+文化深度体验；专业群体：遗产科研实训+文化学术研讨）；举办“遗产文化节”（如“遗产保护论坛+非遗展演”“遗产摄影展+文化创意大赛”）。

配套内容：设“遗产文化成果展”（展示研学报告、文化创作作品）；常态化活动（每月“遗产开放日”，组织公众参与保护体验）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协同机制

遗产管理机构：制定保护标准，划定旅游活动范围，提供科研资源；

文化单位：挖掘地域文化，组织传承人参与体验设计，提供文化内容支撑；

文旅企业：开发旅游产品（定制线路、主题住宿），搭建服务体系；

政府与科研机构：提供政策支持、科研技术指导，推动遗产保护与文化研究成果转化。

执行保障措施

组织架构：成立专项小组（遗产保护组、文化运营组、旅游服务组），设保护监督岗；

技术支撑：搭建“遗产文旅智慧平台”（含预约、导览、保护监测、反馈功能），开发遗产文化数字地图；

资金管理：前期以政府专项保护资金+社会资本（文旅基金、科研资助）为主，后期通过适度旅游收入反哺保护。

（二）落地与推广路径

线上推广

内容传播：在抖音、B站发布遗产科普短视频（科研人员解读遗产价值）、文化体验vlog，发起#世界遗产文化之旅#话题；

平台合作：与专业旅游平台（马蜂窝、携程高端定制频道）开设专题页，推出遗产文化定制产品；联合科研KOL、文化博主开展直播（遗产科考直播、非遗制作直播）；

学术联动：与高校、科研机构合作发布《遗产文化融合研究报告》，提升品牌专业度。

线下落地

试点运营：优先在遗产保护基础好、文化底蕴深厚的区域打造示范体验区，控制游客承载量（日均不超过遗产管理机构核定上限的70%）；

场景优化：增设遗产文化标识（科学解说牌、文化故事牌）、生态服务设施（环保厕所、生态休息亭）；

渠道联动：与高端社群、企业、高校合作开展定制化研学、团建活动；举办“遗产文化融合启动仪式”（邀请遗产管理专家、文化学者