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广告创意思维与表现技巧考核题

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

考察点：广告创意的基本概念与原则

1.在广告创意中，“一语中的”的核心是指（）。

A.广告文案的文学性

B.广告创意的独特性

C.广告信息传达的精准性

D.广告视觉设计的艺术性

2.下列哪项不属于广告创意的“三重奏”理论要素？（）

A.情感共鸣

B.品牌定位

C.视觉冲击

D.行动号召

3.在广告创意中，“逆向思维”的主要作用是（）。

A.增加广告的复杂性

B.挑战传统认知，引发关注

C.简化广告信息传递

D.降低广告制作成本

4.广告创意中的“故事化”手法，其核心目的是（）。

A.提高广告的传播速度

B.增强品牌与消费者之间的情感连接

C.增加广告的娱乐性

D.突出产品的技术参数

5.在广告创意中，“冲突法则”最适用于哪种广告类型？（）

A.生活方式类广告

B.情感类广告

C.教育类广告

D.产品功能类广告

6.以下哪项不属于广告创意的“六何原则”内容？（）

A.何时（When）

B.何地（Where）

C.何人（Who）

D.何意（What）

7.在广告创意中，“象征性手法”的主要作用是（）。

A.增加广告的幽默感

B.通过符号传递深层品牌价值

C.简化广告信息结构

D.提高广告的视觉效果

8.广告创意中的“用户痛点”挖掘，其核心目的是（）。

A.展现产品的技术优势

B.引发消费者的情感共鸣

C.增加广告的传播范围

D.降低广告制作难度

9.在广告创意中，“情感营销”的主要理论基础是（）。

A.认知心理学

B.行为经济学

C.社会心理学

D.认知神经科学

10.以下哪项不属于广告创意的“三C理论”内容？（）

A.消费者（Consumer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.传播（Communication）

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

考察点：广告创意的策略与方法

1.广告创意的“场景化”手法，通常包括哪些要素？（）

A.具体的环境描述

B.角色之间的互动

C.情感氛围的渲染

D.产品功能的展示

2.广告创意中的“对比手法”主要包括哪些类型？（）

A.正面对比

B.负面对比

C.横向对比

D.纵向对比

3.在广告创意中，“幽默手法”的作用包括（）。

A.提高广告的记忆度

B.缓解消费者对广告的抵触情绪

C.增加广告的传播速度

D.突出产品的核心卖点

4.广告创意中的“社会热点结合”策略，主要包括哪些方式？（）

A.借助时事热点

B.结合社会话题

C.引用名人效应

D.融入节日元素

5.在广告创意中，“反传统思维”的主要表现形式包括（）。

A.挑战行业惯例

B.打破常规叙事结构

C.采用非主流的表现形式

D.强调产品的技术参数

三、简答题（共5题，每题5分，总计25分）

考察点：广告创意的实践应用

1.简述广告创意中“用户画像”的构建方法及其作用。

2.简述广告创意中“品牌故事”的写作要点。

3.简述广告创意中“视觉符号”的设计原则。

4.简述广告创意中“本土化策略”的重要性及实施方法。

5.简述广告创意中“数据驱动”的决策流程。

四、案例分析题（共2题，每题10分，总计20分）

考察点：广告创意的实际应用与评估

1.分析某品牌（如“农夫山泉”或“海尔”）近期一则广告创意，说明其创意策略、表现手法及效果。

2.假设某品牌（如“小米”或“抖音”）计划在春节期间推出一则广告，请设计其创意方向、核心信息及表现方式。

五、创意写作题（1题，15分）

考察点：广告创意的实际撰写能力

请为某城市（如“成都”或“杭州”）的“周末休闲旅游”市场，设计一则30秒的电视广告创意文案，要求包含故事情节、情感诉求及行动号召。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

解析：广告创意的核心在于精准传达信息，避免歧义，因此“一语中的”强调的是信息传达的精准性。

2.B

解析：“三重奏”理论通常指情感共鸣、记忆点、行动号召，品牌定位属于营销策略范畴，而非创意要素。

3.B

解析：逆向思维通过打破常规认知，引发消费者好奇心，从而提高广告的传播效果。

4.B

解析：故事化手法通过情感连接，增强消费者对品牌的认同感，而非单纯追求娱乐或技术展示。

5.D

解析：冲突法则通过制造矛盾点，突出产品或服务的价值，功能类广告适合此手法。

6.D

解析：“六何原则”包括何时、何地、何人、何事、为何、如何，何意不属于其中。

7.B

解析：象征性手法通过符号传递深层含义，如“鸽子”象征和平，而非单纯美化视觉效果。

8.B

解析：用户痛