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世界非遗文化与旅游体验方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“世界非遗活态传承+深度旅游体验+国际文化传播”协同体系，将世界非遗元素（技艺、民俗、艺术）融入旅游全流程，实现非遗体验参与率≥90%、游客非遗认知提升率≥85%、带动非遗主题旅游消费年增长≥35%。

解决世界非遗旅游“体验碎片化、文化解读薄弱、国际传播不足”痛点，覆盖非遗资源整合、产品设计、运营服务全环节，推动非遗旅游从“技艺观摩”向“沉浸传承”转型。

形成“非遗引客、体验留客、传播拓客”循环，打造“非遗赋能?文旅共生”模式，实现世界非遗活态保护与国际旅游高质量发展。

（二）市场定位

核心客群：文化传承爱好者（非遗技艺深度研习）、国际游客（跨文化体验需求）、青年群体（潮流化非遗互动）、亲子家庭（非遗文化启蒙）；兼顾国际文旅机构（非遗传播载体）、地方文旅部门（国际品牌建设）、非遗传承人（技艺传承平台），覆盖“传统技艺类、民俗仪式类、表演艺术类、口头传统类”四大非遗场景。

（三）形象定位

塑造“行走世界?传承非遗”形象，突出“文化保真、体验沉浸、国际互通”特质，强化世界非遗对国际旅游消费升级与跨文化传播的双重价值。

二、方案内容体系

（一）世界非遗旅游产品设计

传统技艺类非遗产品：围绕跨国非遗技艺设计“技艺传承线”，如“中意陶瓷非遗7日体验游”：Day1-3中国景德镇（拉坯、上釉体验，非遗传承人授课）→Day4-6意大利佛罗伦萨（陶瓷釉彩技艺学习，参观陶瓷博物馆）→Day7非遗共创（融合中意技法制作陶瓷作品）；配备双语技艺导师，提供工具耗材，颁发“世界非遗技艺体验证书”，作品可参展或带走。

民俗仪式类非遗产品：结合跨国非遗民俗设计“文化沉浸线”，如“中泰水文化非遗5日游”：Day1-2中国福建（端午龙舟制作+龙舟赛体验）→Day3-4泰国清迈（宋干节泼水祈福仪式，学做泰式祈福水灯）→Day5非遗对比分享（梳理中泰水文化非遗共性与差异）；配备本地向导规避文化禁忌，确保体验符合非遗原生规制。

表演艺术类非遗产品：聚焦跨国非遗艺术设计“艺术共创线”，如“中法传统戏剧8日游”：Day1-3中国安徽（黄梅戏唱腔学习、身段训练）→Day4-6法国巴黎（歌剧基础体验，观摩巴黎歌剧院演出）→Day7-8非遗共创（融合中法戏剧元素编排短剧并展演）；邀请两国非遗艺术家指导，提供戏服道具，支持游客从“观众”变为“表演者”。

口头传统类非遗产品：挖掘跨国非遗文学设计“文化对话线”，如“中希神话非遗6日游”：Day1-2中国敦煌（敦煌壁画故事讲解，学习民间传说演绎）→Day3-4希腊雅典（希腊神话口述传承体验，参观奥林匹亚遗址）→Day5-6非遗创编（结合中希神话元素创作短篇故事，开展双语分享会）；配套非遗文学手册，引导游客理解口头传统的文化内涵。

（二）非遗活动运营与传播

活动运营设计：

分阶段运营：前期（活动前1个月）通过“世界非遗旅游官微”发布非遗知识、传承人故事；中期（体验期间）设置“主体验区+辅助展区”，主区聚焦核心技艺（如陶瓷拉坯），辅区侧重文化解读（如非遗历史展）；后期（活动后1周）开展“非遗传承者计划”（游客分享体验视频，优秀者获传承人后续指导资格）。

参与式运营：邀请非遗传承人担任“体验导师”，全程参与活动设计；设置“非遗共创环节”（如集体创作非遗主题长卷），鼓励游客融入个人创意，增强传承参与感。

国际传播推广：

线上传播：搭建“世界非遗旅游平台”（多语言版本），集成产品预订、技艺科普、传承人专访功能；联合国际短视频平台发起“#WorldHeritageWithMe#”话题挑战，邀请国际文化博主、旅游达人参与内容创作，流量倾斜优质UGC内容。

线下传播：在国际机场、国际景区设置“世界非遗文化展架”，发放多语言“非遗体验手册”；与国际酒店集团合作，推出“非遗主题房”（如中国刺绣装饰、泰国木雕摆件），植入非遗体验信息。

（三）衍生消费与文化延伸

非遗衍生产品开发：设计“非遗专属衍生品”，如技艺手作（陶瓷摆件、刺绣挂件）、非遗主题文创（非遗元素文具、服饰）；推出“非遗体验礼包”（含技艺材料、双语教程），支持游客“居家延续非遗体验”。

消费场景搭建：在体验现场设置“世界非遗市集”，集中售卖跨国非遗产品（如中国剪纸、法国薰衣草香包）；推出“非遗+消费套餐”（如“技艺体验+景区门票+酒店住宿”组合），套餐价格较单独购买优惠15%-20%，刺激消费转化。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备（活动前2个月）

资源整合：与国际非遗机构、跨国非遗传承人签订合作协议，明确权责（如传承人负责技艺教学，机构协调场地