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《广告策划（微课版）》课件 单元1 广告策划认知.pptx

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    广告策划单元1广告策划认知

    了解广告策划的概念。熟悉广告策划的发展历程。知识目标技能目标学习目标素养目标能够准确说出广告策划的运作流程。能够分辨广告策划与营销策划、广告计划。熟知广告策划人员应具备的素养，理解广告策划人员的素养要求。树立规范、科学进行广告策划的意识，感受广告策划人员的专业精神和素养。

    1.1广告策划概述在原始社会，人们为了生存进行分工围猎的行为，可以说是策划思想最早萌芽的体现。商周时期的姜太公吕尚以其高超智谋和策划行为，辅佐武王伐纣，夺得天下。后人假托太公之名，撰写《六韬》，追记吕尚等人的策划韬略。到了春秋战国时期，中国的策划思想更加丰富。《吕氏春秋》中“引胜之一策也

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