《消费心理学》教学大纲.docVIP

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2025-11-27 发布于广西
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《消费心理学》课程教学大纲

适用专业：市场营销专业

学时:48学分：3课程性质：专业基础课

一、课程内容简介

消费心理学是系统地研究消费者行为的科学，是普通心理学在市场营销活动中的具体运用。消费心理学的研究以普通心理学、社会学、文化人类学、经济学、市场营销学等不同领域的学说和概念为基础，其研究对象是消费者购买、消费商品或服务过程中的心理现象及其发展变化规律，以及由此而产生的购买行为的特征。随着人们生活水平的提高和社会的进步，消费心理学的研究对于经营者开展市场营销活动的意义会越来越凸显出来。

二、本课程的目的和任务

消费心理学是市场营销专业的