包装策略分类与特点.pptxVIP

12.3包装的策略

1、系列化包装策略

2、等级包装策略

3、成套包装策略

4、成组包装策略

5、礼品包装策略

6、方便展示包装策略

7、方便使用的包装策略

8、防伪防盗包装策略

一、系列化包装策略

指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型；又如在洗发用品系列化包装中，红色表示干性，黄色表示油性，绿色表示中性等。

二、等级包装策略

等级包装策略是指按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装，同等级商品采用相同的包装。不同等级商品包装有各自的特点，易于区分，使消费者根据包装就可选择商品，但包装设计成本较高。

三、成套包装策略

这种包装与系列包装的不同之处是，系列包装为同类产品，成套包装为不同商品，如旅行用品盒、化妆品盒、食品、保健品盒等包装产品就属成套包装。

四、POP包装策略（Pointofpurchase)

又称为广告式或销售点包装，适用于不愿或无力大做广告的企业产品及进入超级市场的商品，其优越性在于无需借助一般的广告形式，而是直接在销售点通过包装本向的“广告牌”配合商品实物进行宣传。

五、馈赠包装策略

为了刺激顾客的购买欲望,除核心产品,包装物内还附有图片、实物、奖券等其它东西赠送消费者。

六、适量、方便使用包装策略

企业在设计产品包装时，要从消费者在购买、携带、使用、保管等多方面的要求来考虑。

七、方便展销的包装策略

能方便商品的展示，可使包装盒画面显示出与盒内商品相衬托的展示式包装，还有使消费者能看到包装内食品质地、色泽、形状，易使消费者产生信任与安全感的透明包装。

八、防伪防盗的包装策略

其它还有绿色包装策略、改变包装策略、类似包装策略、分组包装策略等等