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非遗文化展示与旅游活动方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“非遗为魂、旅游为载体、体验为核心”的文旅融合体系，6个月内完成5场非遗文化展示与旅游活动落地（如非遗主题展、活态体验营），活动参与率≥85%，游客体验满意度≥94%，带动项目地旅游收入增长45%，打造“非遗活化、主客共生”的文旅标杆。

（二）具体目标

体系搭建：3个月内完成《非遗文旅活动实施标准》编制（含非遗筛选、展示设计、运营管理模块），明确融合路径，通过非遗专家、文旅部门联合评审；

项目落地：6个月内完成5个项目开发（2处非遗主题展馆、2场活态体验营、1条非遗旅游线路），单项目年接待游客≥2.5万人次，非遗体验项目覆盖率≥90%；

价值转化：建立非遗传承人合作库（≥30人），开发“非遗+文创”产品≥8种/项目，游客复购率≥25%，形成“传承人扶持-非遗展示-体验消费-文化传承”的闭环产业链。

（三）定位

产品定位：以“非遗活态传承、体验沉浸性为核心”，区别于静态展览，聚焦“活态演示+亲手体验+在地消费”，提供“非遗规划+活动开发+运营支持”一体化方案，兼顾文化保护与市场价值；

客户定位：核心客户为文旅集团、景区、地方政府，次要客户为非遗保护中心、文创企业，满足“非遗活化、游客体验升级、区域增收”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过活动帮助传承人打开市场，通过体验深化游客文化认知，通过运营推动非遗活态传承，实现“方案方-传承人-游客-文旅场景”四方协同。

二、方案内容体系

（一）核心融合模块

非遗项目筛选与整合（单项目投入25-40万元，按规模定价）

核心指标：①文化适配性（优先选择地域特色鲜明的非遗，如苏绣（江南）、皮影戏（西北）、妈祖信俗（沿海），与旅游场景文化契合；具备活态传承属性，如技艺类、民俗类，避免纯文献类）；②体验可行性（非遗技艺可拆解为游客体验环节，如剪纸、陶艺（15-30分钟可完成小件作品），民俗类可设计参与式活动（如端午包粽））；③市场潜力（受众覆盖广，如手工艺类吸引亲子客群、民俗类吸引文化爱好者，具备文创开发空间）；

整合方法：联合非遗专家开展传承人调研，建立“非遗资源库”；调研游客偏好（线上问卷≥4000份）；组织非遗展演评审，确定展示项目。

展示与活动设计

核心内容：①非遗主题展馆（在景区核心区域设置展馆，划分“活态演示区”（传承人现场技艺展示）、“互动体验区”（游客亲手操作）、“文化展区”（非遗历史、工具陈列）；搭配“扫码听讲解”（展品旁贴二维码，含传承人访谈音频））；②活态体验营（针对乡村/景区，开展“非遗一日营”，如陶艺体验营（拉坯、上釉）、纺织体验营（纺纱、织布）；晚间举办“非遗晚会”，展演皮影戏、民族歌舞）；③非遗旅游线路（串联区域内非遗资源，如“江南非遗线”（苏绣馆→评弹茶座→紫砂工坊），配备“非遗向导”（兼具讲解与体验指导能力））；

设计亮点：体验项目设置“成果可带走”（如亲手制作的剪纸、陶艺小件）；核心展示区安排“传承人互动”（如签名、定制作品）；推出“非遗打卡册”，游客参与体验可集章兑换文创礼品。

运营与价值转化（单项目年度服务费12-18万元）

核心机制：①流量联动（推出“景区门票+非遗体验”套餐，套餐用户享文创产品9折；在景区导览图、广播中推荐非遗活动，引导游客参与）；②二次转化（为体验游客建立“非遗会员档案”，推送传承人新作、非遗节庆信息；开发“定制化非遗服务”，如非遗主题婚礼（传统仪式）、企业礼品（定制非遗手作））；③传承人扶持（从营收中提取8%设立“非遗传承基金”，用于传承人培训、工具升级；与传承人签订长期合作协议，保障稳定展示）；

运营亮点：定期举办“非遗大师课”，邀请知名传承人现场授课、签售；开展“非遗文创开发”，如将剪纸纹样印在笔记本、陶艺造型融入茶具，拓展消费品类。

（二）配套服务

全流程运营支持（含于项目费用）

前期筹备：协助对接非遗传承人，确定展示项目与体验内容；搭建展示场地（设计展台、布置文化场景）；培训工作人员（非遗讲解、体验指导、服务保障），3个工作日内出具《运营手册》；

中期落地：搭建“线上预约系统”（支持体验项目、定制服务预订）；协调物流团队，保障非遗材料运输与文创产品配送；

后期优化：每月收集游客反馈、运营数据，调整体验项目（如增加“亲子非遗套餐”）、优化文创品类（淘汰滞销品，补充新品）。

推广与赋能服务（增值服务，单项目年度投入10-15万元）

客源导入：与旅行社合作，将非遗活动纳入“旅游线路必体验项”；在OTA平台（携程、飞猪）景区详情页推荐非遗体验，吸引预订；

媒体传播：拍摄传承