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传统文化与旅游融合发展方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

文化传承目标：1年内完成3个传统文化资源（如非遗技艺、古建群落、民俗节庆）的旅游活化开发，建立2个传统文化保护基地；3年内实现区域重点传统文化项目旅游覆盖率达90%，培育5名非遗传承人与旅游融合发展带头人。

旅游升级目标：1年内传统文化旅游产品销售额占区域旅游消费总额的28%，游客文化体验满意度≥92%；3年内形成“文化体验+休闲度假+文创消费”的融合业态，游客复购率（含文创购买、二次旅游）≥38%。

社区赋能目标：1年内带动50户社区居民参与传统文化旅游服务（如民俗表演、非遗手作），提供就业岗位130个；3年内建立“传承人+社区+旅游平台”利益联结机制，社区文化旅游收益占比≥48%，居民年均增收2.2万元以上。

（二）客群与合作定位

客群定位：核心客群为文化体验爱好者（25-45岁，关注非遗传承、偏好深度文化探索）、亲子家庭游客（30-45岁，注重孩子传统文化教育）、文化研学群体（学生/教师，聚焦古建、民俗知识学习）；潜在客群为中老年文化休闲游客（55-70岁，偏好传统节庆、民俗展演）。

合作定位：优先联合非遗传承人、古建保护机构、民俗协会、地方政府（文旅/非遗部门）、文化景区，排除破坏文化遗产、过度商业化的合作方，确保方案合规与文化真实性。

（三）品牌定位

以“文旅共生，文化传续”为理念，突出“原真性保护、沉浸式体验、可持续活化”，聚焦传统文化与旅游深度融合，打造“文化有传承、旅游有特色、社区有收益”的文旅融合品牌，区别于传统观光旅游。

二、方案内容体系

（一）核心模块设计（按融合维度分类）

传统文化活化体验模块

核心措施：非遗体验开发（推出非遗手作课程，如陶艺、刺绣，由传承人现场教学，成品可带走）、民俗场景还原（复原传统节庆仪式，如端午祭屈原、中秋赏月会，游客参与互动）、古建文化解读（开发古建研学游，配备专业讲解员，结合AR技术还原历史场景）；

配套服务：文化展示区（景区/社区设置非遗展厅、民俗文物陈列区，展示传统文化历史与传承）、传承人驻场（邀请非遗传承人长期驻点景区，开展技艺展演与教学）。

传统文化旅游产品模块

核心产品：主题线路（设计“非遗探秘线”“古建寻踪线”“民俗体验线”，串联文化资源）、文创产品（开发地域特色文创，如古建元素饰品、非遗技艺衍生品，景区内设立销售区）、文化住宿（改造传统民居为文化主题民宿，融入地方建筑风格与生活习俗）；

配套服务：文化导游培训（培养熟悉本地传统文化的导游，提升讲解专业性）、线上预订（支持“文化体验+住宿+线路”组合预订，提供文化攻略电子版）。

社区文化协同模块

核心措施：社区参与服务（培训社区居民成为民俗表演者、非遗助手，承接旅游体验项目）、文化产业联动（组织社区居民生产传统手工艺品，通过旅游渠道销售，增加收入）；

配套服务：收益共享（传统文化旅游收益按比例反哺社区，用于文化保护与基础设施改善）、文化培训（定期开展传统文化知识与旅游服务技能培训，年培训180人次）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协作机制

政府层面：争取文旅部非遗保护、传统文化旅游补贴，将项目纳入地方文化旅游发展规划，提供政策支持；

文化层面：与非遗传承人、古建保护机构签订合作协议，确保文化资源原真性与可持续利用；

旅游层面：与景区合作搭建文化体验场景，与旅行社合作推广传统文化旅游产品，扩大市场覆盖。

执行保障措施

人员配置：组建文化组（3人，负责文化资源对接与保护）、产品组（3人，负责旅游产品开发）、社区组（2人，负责社区协同与培训），明确分工；

技术支撑：搭建传统文化旅游平台，实现产品预订、文化知识科普、游客反馈收集功能；

资金管理：前期投入优先用政府补贴+社会资本，后期用旅游收益反哺文化保护与运营，确保资金可持续。

（二）推广与落地方式

线上推广

内容营销：制作传统文化短视频（展示非遗技艺、民俗活动、古建风貌），发布于抖音/小红书/视频号，植入产品预订链接；

社群运营：建立“传统文化旅游社群”，分享文化知识、旅游攻略，组织线上文化话题讨论，增强用户粘性；

平台合作：与旅游OTA（携程、飞猪）合作上线传统文化旅游产品，标注“文化认证”标签；与文化类APP（如故宫博物院APP）合作推广，精准触达目标客群。

线下落地

试点先行：选择3个传统文化资源富集区域（如非遗小镇、古建群落所在地）作为首批试点，打造文旅融合示范项目；

活动推动：举办“传统文化旅游节”，开展非遗展演、民俗巡游、文创市集活动，吸引游客参与；

政企合作：与学校、企业合作开展“传统文化研学”“文化团建”活动，扩大客群覆盖；