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2025年互联网营销师经典社群营销案例拆解（小米_蔚来）专题试卷及解析1

2025年互联网营销师经典社群营销案例拆解（小米_蔚

来）专题试卷及解析

2025年互联网营销师经典社群营销案例拆解（小米_蔚来）专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、小米社群营销的核心策略之一是“参与感”，这一策略主要体现在？

A、大规模投放传统广告

B、让用户深度参与产品研发和迭代

C、通过明星代言提升品牌形象

D、采用低价策略快速占领市场

【答案】B

【解析】正确答案是B。小米的“参与感”策略强调用户在产品研发、测试、推广等环

节的深度参与，如MIUI系统的每周更新、米粉节活动等。A选项与传统营销模式相关，

不符合小米社群特色；C选项是品牌营销手段，但非社群核心；D选项是定价策略，与

社群营销无直接关联。知识点：社群营销的参与感理论。易错点：容易将“参与感”与一

般的用户互动混淆。

2、蔚来汽车通过NIOApp构建了强大的用户社群，其主要目的是？

A、单纯提供车辆售后服务

B、打造以车主为中心的生活方式社区

C、销售周边产品增加营收

D、替代线下4S店功能

【答案】B

【解析】正确答案是B。蔚来通过NIOApp整合车主社交、活动组织、服务预约等

功能，构建了超越汽车本身的社区生态。A选项仅为功能之一，非核心目的；C选项是

附加价值，非主要目标；D选项App是线下服务的补充而非替代。知识点：社群生态

构建。易错点：容易将工具性功能与社群本质混淆。

3、小米社群中“米粉节”的成功关键在于？

A、超低折扣促销

B、限量发售制造稀缺性

C、线上线下联动的社群狂欢

D、邀请明星助阵

【答案】C

【解析】正确答案是C。米粉节通过线上直播、线下城市聚会、用户共创内容等形

式实现全社群联动。A、B选项是促销手段，但非核心；D选项偶有使用但非关键。知

识点：社群活动策划。易错点：过度关注促销手段而忽视社群情感连接。

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4、蔚来“用户企业”理念在社群运营中的具体体现是？

A、车主拥有公司股份

B、用户可参与企业决策投票

C、社群运营完全由用户自治

D、将用户视为品牌合伙人

【答案】D

【解析】正确答案是D。蔚来通过用户信托基金、共创委员会等机制体现“用户企业”

理念，但并非实际股权或完全自治。A、B、C选项表述过于绝对化。知识点：用户关系

管理。易错点：对“用户企业”概念的理解偏差。

5、小米社群的KOC（关键意见消费者）培养体系主要依赖？

A、高额佣金激励

B、产品体验优先权

C、专业培训认证

D、社交平台流量扶持

【答案】B

【解析】正确答案是B。小米通过提供新品试用、MIUI内测资格等体验特权培养

KOC。A选项不符合小米低成本运营理念；C、D选项是辅助手段。知识点：KOC运

营策略。易错点：将KOC与KOL培养模式混淆。

6、蔚来社群的“蔚来值”体系设计原理是？

A、消费金额累积

B、社交贡献度量化

C、车辆使用时长

D、品牌传播效果

【答案】B

【解析】正确答案是B。蔚来值根据用户在社群的互动、活动参与、内容贡献等综

合计算。A、C选项过于单一；D选项是其中部分维度。知识点：社群激励体系。易错

点：忽视社交贡献的量化评估。

7、小米社群裂变增长的核心驱动力是？

A、病毒式传播内容

B、社交货币价值

C、技术驱动推荐

D、KOL影响力

【答案】B

【解析】正确答案是B。小米通过“MIUI开发版资格”等社交货币刺激用户分享。A

选项是手段而非核心；C、D选项是辅助因素。知识点：社交裂变机制。易错点：混淆

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