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广告策划专员岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.广告策划的核心是（）。

答案：创意

2.广告传播的主要渠道有电视、（）、报纸等。

答案：网络

3.目标受众分析包含（）、心理特征等方面。

答案：人口统计学特征

4.广告预算通常包括广告制作费用和（）。

答案：广告投放费用

5.广告策划书一般包含市场分析、目标设定、（）等部分。

答案：策略制定

6.广告定位方法有功效定位、（）、品质定位等。

答案：市场定位

7.广告创意的原则包括相关性、（）、震撼性。

答案：原创性

8.（）是指广告信息在传播过程中所达到的范围和强度。

答案：广告传播效果

9.品牌形象塑造包括品牌理念、（）、品牌行为等方面。

答案：品牌视觉

10.广告媒介选择要考虑目标受众、（）、预算等因素。

答案：媒介特性

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种不属于广告目标（）

A.提高知名度B.增加产品销量C.降低生产成本D.改变消费者态度

答案：C

2.以下哪个是广告创意常用的方法（）

A.头脑风暴法B.问卷调查法C.实验法D.观察法

答案：A

3.广告策划流程的第一步是（）

A.制定策略B.市场调研C.创意构思D.撰写策划书

答案：B

4.主要用于短期促销的广告类型是（）

A.形象广告B.产品广告C.活动广告D.公益广告

答案：C

5.以下哪个媒介的互动性最强（）

A.电视B.广播C.网络D.报纸

答案：C

6.广告策划中，市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素

答案：C

7.品牌传播的核心是（）

A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价值D.品牌包装

答案：C

8.广告效果评估不包括以下哪个方面（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.人员效果

答案：D

9.广告文案的结构不包括（）

A.标题B.正文C.附件D.随文

答案：C

10.以下哪种广告投放形式针对性最强（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告B.户外广告C.电视广告D.报纸广告

答案：A

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的要素包括（）

A.策划者B.策划对象C.策划依据D.策划方案

答案：ABCD

2.市场调研的方法有（）

A.访谈法B.问卷调查法C.观察法D.实验法

答案：ABCD

3.广告创意的表现形式有（）

A.幽默型B.情感型C.理性型D.夸张型

答案：ABCD

4.广告媒介的特性包括（）

A.传播范围B.传播速度C.受众特点D.成本

答案：ABCD

5.广告预算的分配方法有（）

A.按广告媒介分配B.按产品分配C.按地区分配D.按时间分配

答案：ABCD

6.品牌定位的层次包括（）

A.产品属性定位B.利益定位C.价值定位D.形象定位

答案：ABCD

7.广告效果的特点有（）

A.滞后性B.累积性C.间接性D.复合性

答案：ABCD

8.广告策划书的撰写要求包括（）

A.结构合理B.内容完整C.语言简洁D.具有可操作性

答案：ABCD

9.广告传播的要素有（）

A.传播者B.传播内容C.传播媒介D.受众

答案：ABCD

10.广告策划中目标设定的原则有（）

A.具体B.可衡量C.可实现D.有时限

答案：ABCD

四、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划只需要考虑产品特点，不需要考虑市场环境。（）

答案：×

2.广告创意可以脱离产品和目标受众。（）

答案：×

3.广告媒介选择只看价格，价格低的就是最好的。（）

答案：×

4.广告效果评估只需要看销售额的变化。（）

答案：×

5.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

答案：×

6.广告策划书的格式不重要，内容好就行。（）

答案：×

7.市场调研对广告策划没有太大作用。（）

答案：×

8.广告传播只要把信息发出去就行，不用管受众反馈。（）

答案：×

9.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

答案：×

10.广告文案的标题不重要，正文才是关键。（）

答案：×

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要流程。

答案：广告策划主要流程如下：首先是市场调研，收集市场、消费者、竞争对手等信息；接着进行市场分析，明确机会与威胁；然后设定广告目标，如提高知名度等；再开展创意构思，形成独特广告创意；之后制定策略，涵盖媒介策略、表现策略等；根据策略制定广告预算；最后撰写广告策划书并提交审核。通过这些流程能确保广告策划科学有效。

2.说明广告定位的重要性。

答案：广告定位非常重要。它能让产品在市场中找到独特位置，与竞争对手形成差异，使消费者快速识别。精准定位有助于明确目标受众，让广告针对性更强，提高传播效率。能塑造独特品牌形象，强化品牌在消费者心中印象，培养忠诚度。同时，指导广告创意和表现形式选择，让广告围绕定位展开，更好传达产品价值，促进销售，提升品牌竞争力。

3.如何选择合适的广告媒