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非遗文化传承与旅游活动策划方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“非遗活态传承+深度旅游体验+消费反哺保护”体系，实现非遗技艺展示准确率≥98%、游客非遗认知提升率≥85%、旅游收益反哺非遗比例≥20%、带动非遗传承人收入年增长≥15%。

解决“非遗展示碎片化、体验浅层化、传承断层”痛点，推动旅游活动从“非遗观光”向“沉浸式传承参与”转型。

形成“旅游促传承、传承活旅游、消费保延续”循环，打造“非遗+旅游”共生模式，实现非遗可持续传承与旅游高质量发展。

（二）市场定位

核心客群：文化体验爱好者（非遗深度研习）、亲子家庭（非遗启蒙教育）、青年群体（潮流化非遗互动）、国际游客（中国非遗文化感知）；兼顾非遗传承人（技艺传播）、地方文旅部门（品牌建设）、社区商户（消费联动），覆盖“传统技艺类、表演艺术类、民俗仪式类、口头传统类”四大非遗场景。

（三）形象定位

塑造“指尖非遗?旅承匠心”形象，突出“技艺保真、体验沉浸、传承赋能”特质，强化非遗对旅游品质升级与文化传承的双重价值。

二、方案内容体系

（一）非遗旅游活动产品设计

传统技艺类产品：聚焦非遗手工技艺设计“技艺传承线”，如“江苏5日非遗技艺体验游”：Day1南京云锦博物馆（了解织造史+观摩非遗传承人操作）→Day2云锦挑花体验（基础针法学习，完成小型挂件）→Day3苏州苏绣工坊（绷架使用+花鸟纹样刺绣）→Day4宜兴紫砂制壶（捏坯、修坯，制作迷你茶壶）→Day5非遗成果展（展示作品，获“非遗体验证书”）；每组≤12人，配备“双导师”（非遗传承人+旅游讲解员），提供全套工具耗材。

表演艺术类产品：围绕非遗表演设计“艺术共创线”，如“安徽4日黄梅戏非遗游”：Day1安庆黄梅戏博物馆（了解剧种历史+经典剧目赏析）→Day2唱腔训练（基础发声、唱段学习）→Day3身段体验（台步、手势训练）→Day4小型展演（游客参与片段表演，专业演员助演）；提供戏服道具，邀请黄梅戏非遗演员全程指导，设置“后台探班”环节，了解表演幕后准备。

民俗仪式类产品：结合非遗民俗设计“文化沉浸线”，如“陕西4日端午非遗游”：Day1西安非遗博览园（端午习俗展：粽子、香囊、龙舟文化）→Day2手工包粽子（非遗传承人指导，学习不同流派手法）→Day3端午香囊制作（缂丝技艺应用，融入草药知识）→Day4灞河龙舟体验（参与小型竞渡，了解仪式寓意）；融入民俗场景，如端午祭屈原仪式，邀请当地居民共同参与，增强原生感。

口头传统类产品：挖掘非遗文学设计“故事传承线”，如“浙江5日白蛇传非遗游”：Day1杭州西湖非遗馆（了解白蛇传传说渊源+相关曲艺展示）→Day2故事口述体验（学习民间讲述技巧，复述经典片段）→Day3越剧《白蛇传》片段学唱（基础唱腔+简单身段）→Day4非遗文创设计（将故事元素融入现代产品）→Day5故事分享会（游客改编短篇故事，非遗专家点评）；配套口头传统手册，解读传说背后的文化内涵。

（二）活动运营与传播体系

运营管控设计：

技艺管控：建立“非遗技艺标准库”（明确各技艺步骤、工具规范）；实行“小班体验制”，确保传承人精准指导；每日开展“技艺复盘”，优化体验难度与时长。

文化活化：邀请非遗传承人参与活动设计，保留原生场景（如传统作坊、老工具）；设置“传承人访谈”环节，分享技艺传承故事；定期举办“非遗节庆”（如云锦文化节、黄梅戏周）。

传播推广：

线上传播：搭建“非遗旅游活动平台”，集成活动预约、技艺科普、作品展示功能；发起“#我的非遗故事#”话题，鼓励游客分享体验视频/图文，流量倾斜优质UGC内容；联合非遗博主、旅游达人直播（展示技艺过程+体验亮点）。

线下传播：在景区、高铁站设置“非遗展架”（成品+体验场景图）；与酒店合作推出“非遗主题房”（放置简易非遗工具包、非遗书籍）；旅游大巴播放非遗纪录片，提前预热体验氛围。

（三）传承与反哺机制

传承保障：从活动收入中提取20%设立“非遗传承基金”，用于补贴传承人（教学酬劳、技艺研发）、升级传承设施（作坊改造、工具更新）；建立“非遗传承人档案”，记录技艺特点，助力技艺数字化保存。

消费反哺：设置“非遗市集”，集中售卖传承人作品（如云锦挂件、苏绣手帕）；开发“非遗衍生品”，如迷你工具套装、技艺纹样文创（书签、帆布包）；推出“非遗体验礼包”（含原材料、简易教程），支持游客居家延续体验，收益30%归传承人。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备（活动前2个月）

资源整合：联合文旅部门、非遗保护中心开展非遗资源普查，筛选代表性项目（优先濒危、有传承人的非遗）；与