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大数据驱动的智能营销策略创新研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字经济时代营销环境变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2智能营销策略的重要性提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1大数据在营销领域的应用进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2智能营销策略研究趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4研究创新点与预期贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

二、大数据与智能营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1大数据概念与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.1大数据的内涵界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.2大数据技术在营销中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2智能营销策略内涵与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1智能营销策略的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2智能营销策略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3大数据驱动智能营销的理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.1数据挖掘与机器学习理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2行为分析与消费者洞察理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、大数据驱动智能营销策略创新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1基于用户画像的精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.1用户数据采集与整合方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2用户画像构建与应用场景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.3精准营销策略实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2基于数据挖掘的个性化推荐策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.1数据挖掘技术在推荐中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.2个性化推荐算法模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.3个性化推荐策略优化方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3基于实时数据的互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.3.1实时数据采集与处理技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.3.2实时互动营销平台构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.3.3实时互动营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.4基于预测分析的营销决策策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.4.1营销预测模型构建方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.4.2预测分析在营销决策中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.4.3营销决策优化与风险控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

四、大数据驱动智能营销策略实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

4.1营销数据平台建设方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．