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研究报告

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2026-2031中国手游行业市场运行态势及投资战略研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)近年来，随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，中国手游行业经历了爆发式增长。用户规模不断扩大，游戏类型日益丰富，市场收入逐年攀升。在此背景下，手游行业已经成为中国数字经济的重要组成部分，对经济增长和社会就业的贡献日益显著。

(2)行业发展背景还体现在技术进步的推动下，游戏制作水平不断提高，游戏画面和玩法更加多样化。此外，随着大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，手游行业开始向智能化、个性化方向发展，为用户提供了更加丰富和个性化的游戏体验。

(3)政策层面，国家出台了一系列政策支持手游行业的发展，包括鼓励创新、优化市场环境、加强知识产权保护等。同时，行业自律和规范管理也在逐步加强，有助于促进行业健康有序发展。在此背景下，手游企业纷纷加大研发投入，提升产品品质，以满足市场需求，推动行业持续增长。

1.2行业市场规模与增长趋势

(1)据相关数据显示，中国手游市场规模在2020年达到了惊人的2215亿元人民币，同比增长了27.2%。这一增长趋势在2021年得以延续，市场规模进一步扩大至2519亿元人民币，同比增长12.6%。其中，移动游戏市场规模占据了整个游戏市场的绝大多数，达到了92.6%。

(2)具体到不同类型的手游，动作类游戏在2021年的市场规模为672亿元人民币，同比增长了15.8%，占据了整体手游市场的26.8%。而休闲类游戏则以532亿元人民币的市场规模位居第二，同比增长了13.5%。值得注意的是，随着《王者荣耀》、《和平精英》等头部游戏的持续热销，这些游戏类型的市场份额也在稳步上升。

(3)从地域分布来看，一线城市和二线城市的手游市场规模占据了中国手游市场的主导地位。以一线城市为例，2021年一线城市手游市场规模达到了1108亿元人民币，同比增长了10.2%。其中，上海、北京、广州、深圳等城市的手游市场规模均超过了100亿元人民币。而在三线及以下城市，手游市场增长迅速，市场规模同比增长了15.1%，显示出巨大的市场潜力。以《崩坏3》为例，这款游戏在2021年取得了超过20亿元人民币的收入，主要得益于其良好的口碑和广泛的用户基础。

1.3行业政策与法规环境

(1)近年来，中国政府高度重视手游行业的发展，出台了一系列政策法规以规范行业秩序，促进产业健康发展。在宏观层面，国家层面出台了《关于推动数字经济发展的意见》等政策，明确提出要推动数字经济发展，其中包括数字娱乐产业。这些政策为手游行业提供了良好的发展环境，鼓励企业创新，提升产业竞争力。

(2)在具体法规方面，国家新闻出版署、国家广播电视总局等部门联合发布了《网络游戏管理暂行办法》，对网络游戏的内容、运营、监管等方面进行了明确规定。该办法要求网络游戏必须符合国家法律法规，不得含有暴力、色情、赌博等不良内容，同时要求游戏企业加强自律，保护未成年人身心健康。此外，针对手游市场的特殊性，国家还出台了《移动互联网应用信息服务管理规定》，对移动应用市场进行了规范，要求应用商店对上架游戏进行审核，确保内容安全。

(3)在行业自律方面，中国游戏产业协会等行业协会积极发挥桥梁纽带作用，推动行业自律，加强行业规范。例如，中国游戏产业协会发布了《游戏行业自律公约》，要求会员企业遵守行业道德规范，加强知识产权保护，抵制不正当竞争行为。同时，行业协会还定期举办行业论坛、研讨会等活动，促进行业内部交流与合作，提升行业整体素质。在政策法规的引导和行业自律的推动下，手游行业在内容创作、市场运营、技术创新等方面取得了显著进步，为产业的长远发展奠定了坚实基础。

二、市场运行态势分析

2.1游戏类型及用户分布

(1)中国手游市场涵盖了多种类型的游戏，包括角色扮演（RPG）、策略（SLG）、射击（FPS）、休闲（Casual）、竞技（MOBA）等。根据2021年的数据，角色扮演类游戏以34.5%的市场份额位居首位，成为最受欢迎的游戏类型。其中，《原神》作为一款开放世界RPG游戏，自2020年发布以来，凭借其精美的画面和丰富的剧情，迅速积累了庞大的用户群体，成为该类型游戏的代表。

(2)在用户分布方面，中国手游用户呈现出年轻化的趋势。根据调查，18-35岁的年轻用户占据了手游市场的绝大多数，占比达到75%。这一年龄段的用户对新鲜事物接受度高，对游戏内容的需求也更为多样化。例如，在竞技类游戏中，《王者荣耀》和《和平精英》等游戏凭借其竞技性和社交属性，吸引了大量年轻用户。此外，女性用户在手游市场中的占比也在逐年上升，达到40%，显示出女性用户对手游市场的巨大潜力。

(3)地域分布上，一线城市和二线城市的手游用户数量最多，占据了全国手游用户的60%。这与这些城市