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娃哈哈活动策划

演讲人：

日期:

目录

01

活动概述

02

策划内容设计

03

执行方案部署

04

营销推广策略

05

风险管理控制

06

预算与评估

01

活动概述

背景与目标设定

品牌影响力提升

通过策划系列主题活动，强化娃哈哈品牌在消费者心中的形象，扩大市场认知度与美誉度，吸引更多潜在用户关注。

01

产品推广与销售增长

结合新品发布或经典产品促销，设计互动环节带动现场体验与购买转化，实现短期销量提升与长期用户黏性培养。

02

社会责任传递

融入健康饮食、儿童成长等公益主题，传递品牌社会责任感，增强公众对品牌价值观的认同。

03

年轻家庭群体

通过潮流元素（如音乐、快闪）吸引青少年参与，推广符合其口味偏好的产品线，如气泡水或果味饮料。

青少年消费者

渠道合作伙伴

邀请经销商、零售商参与活动，通过现场展示与政策宣讲，深化合作关系并拓展销售网络。

针对有0-12岁儿童的家庭，设计亲子互动游戏与营养知识科普，满足家长对儿童健康饮品的需求。

核心受众分析

活动宗旨阐述

用户体验优先

以趣味性、互动性为核心，设计沉浸式体验场景（如DIY饮品工坊），让参与者直观感受产品特色与品牌文化。

02

策划内容设计

主题概念开发

目标人群细分

针对不同年龄段儿童及家长需求，开发差异化主题，如针对低龄儿童的“趣味饮品DIY”，或面向青少年的“营养科普挑战赛”，确保活动精准触达目标群体。

场景化体验设计

通过沉浸式主题场景搭建（如模拟工厂、自然生态区），将品牌产品与互动体验结合，让参与者在情境中感知产品价值，提升活动记忆点。

品牌文化融合

结合娃哈哈品牌核心理念，提炼“健康、快乐、成长”等关键词，设计符合品牌调性的活动主题，如“童趣实验室”或“亲子营养工坊”，强化品牌形象与用户情感连接。

03

02

01

开场仪式与暖场互动

策划“饮品制作工坊”“营养知识闯关”等实操性活动，通过动手实践传递产品健康理念，同时设置团队协作任务（如家庭接力赛）增强互动性。

核心体验环节

收尾与反馈收集

以颁奖仪式或合影打卡作为高潮收尾，同步发放满意度问卷或线上评价入口，收集用户反馈以优化后续活动。

设计品牌吉祥物亮相、亲子舞蹈等环节快速调动气氛，结合抽奖或签到礼增强参与者初始好感，为后续活动铺垫热情基础。

活动环节规划

互动形式创新

科技赋能体验

引入AR技术实现“虚拟饮品调配”游戏，或通过小程序扫码解锁隐藏任务，将数字化工具与传统活动结合，提升趣味性与传播性。

社交裂变设计

设置“邀请好友助力赢礼包”“打卡集章换礼品”等机制，鼓励参与者分享活动至社交平台，扩大品牌曝光度与用户参与规模。

可持续互动延伸

活动后推送定制化内容（如食谱电子书、营养课程），延续用户与品牌的长期互动，转化短期参与者为忠实用户。

03

执行方案部署

确定活动主题、目标人群及预算，完成初步策划方案，协调各部门分工，确保团队明确各自职责与任务节点。

前期筹备阶段

时间进度安排

中期执行阶段

后期冲刺阶段

确定活动主题、目标人群及预算，完成初步策划方案，协调各部门分工，确保团队明确各自职责与任务节点。

确定活动主题、目标人群及预算，完成初步策划方案，协调各部门分工，确保团队明确各自职责与任务节点。

场地布置要求

主舞台设计

采用开放式舞台结构，配备高清LED屏与专业音响设备，背景板需突出品牌LOGO及活动主题，预留互动区域以增强观众参与感。

功能区划分

结合品牌调性布置灯光、气球、主题装饰物，重点区域增设打卡拍照点，利用AR技术或投影增强科技感体验。

设置签到区、产品展示区、互动游戏区及休息区，各区域需通过导视系统明确标识，确保人流路线畅通且符合安全规范。

氛围营造

包括易拉宝、海报、DM单页、定制礼品及线上H5页面，内容需统一视觉风格并覆盖活动信息与品牌露出。

宣传物料

涵盖舞台设备、互动游戏器材、奖品库存、急救包及备用电源，所有物资需提前测试功能并登记管理。

活动道具

准备嘉宾证、工作证、饮用水、清洁工具及移动卫生间，针对突发天气需储备雨具或防晒设施。

后勤保障

物资筹备清单

04

营销推广策略

线上线下渠道整合

数据驱动精准营销

整合CRM系统与线下POS数据，分析消费者购买偏好，定向推送个性化促销信息（如针对儿童产品的家庭客群推送组合装优惠）。

全渠道流量互通

通过线上电商平台（如天猫、京东）与线下商超、便利店联动，实现会员数据共享、优惠券互通，提升用户复购率。结合LBS技术推送附近门店活动，引导线上用户到店体验。

社交媒体与实体活动协同

利用抖音、小红书等平台发起话题挑战赛，同步在线下快闪店设置打卡点，用户上传内容可兑换实体奖品，形成传播裂变。

宣传材料制作标准

针对不同渠道设计差异化素材——短视频需前3秒突出活动利益点，海报需包含二维码跳转链接，线下展架文字不超过50字且字号大于24