（19页PPT）真的有料品类品牌展示.pptxVIP

真的有料品牌IP案例2017年

【小乐西瓜】品牌故事：南开大学毕业的宋会灵，为了让孩子吃到更安全、更鲜甜的西瓜，辞职返乡，创建了小乐西瓜这个品牌。品牌特点：1.小乐西瓜是一个不可多得的品牌IP，我们将它定位为“一颗用母爱浇灌的西瓜”，打动中产阶级家庭的妈妈群体，购买的是高品质西瓜，传播的是母亲伟大的爱。2.小乐西瓜的品质，也是按照有机标准种植，全程用有机肥，不打除草剂，无农残，成熟后采摘，口感明显某省市场上大多数西瓜。3.我们重点传播小乐在农场的有趣故事，某省市里的孩子，建立起沟通的桥梁。品牌战绩：2016年，30天销售2万个2017年，40天销售20万个

如何打造小乐西瓜品牌IP1.IP衍生物小乐西瓜的实际消费者是孩子，买单者是父母，所以我们设计了孩子们喜欢的包装箱、中英文彩绘本，搭建用户和品牌之间的情感联系；2.新媒体推广和微博合作，联合大号推广小乐西瓜的感人视频，取得了上千万的播放量。3.事件营销（1）和拥有上百万精准用户的英语学校，合作推出《小乐故事》的明星外教英语课程；（2）发起“书送快乐”的公益捐书活动，得到了上万名妈妈的支持。4.社群运营组建上百个以小乐西瓜为中心的妈妈团，利用“内容+互动+促销”的组合打法实现了销量的直线上升。

【甜心美莓】品牌故事：有个庄园梦的顾立新，想要种出能代表中国的高品质蓝莓，投入4800万建设了一个蓝莓庄园，我们将他种出来的蓝莓命名为甜心美莓。品牌特点：主打种植者倾家荡产种蓝莓的情怀，将“匠心种植的中国高原蓝莓”深入人心。2.具备高原生长、甜度高、花青素丰富的特点，在口感上极具差异性。3.基地种植体系可追溯，按照有机标准种植，无论是生物除虫、物理除草，还是灌溉施肥都不惜成本。品牌战绩：20天，销售200吨蓝莓，众筹1100万

如何打造甜心美莓品牌IP千万众筹我们携手国内最大的众筹平台【开始吧】，为甜心美莓筹得1000万现金，让数十万人知道了这个品牌。2.央视曝光央视7台大型节目《识材有道》，录播现场盒、大生鲜界巨头，现场将甜心美莓2018年的销量全部承包。3.新零售渠道入驻了近30个新零售渠道，覆盖线上和线下。4.内容推广联合一条等自媒体大号，推广销售甜心美莓。

】品牌故事：民勤治沙英雄，为了守护家乡不被风沙湮没，十余年来坚持种树治沙，为了留住逃离家乡的人，通过产业治沙的模式，销售民勤蜜瓜。我们打造这个品牌，喻意“越是艰苦的地方，越需要能吃苦的傻瓜”。品牌特点：1.是个极具代表性的品牌IP，我们将这个品牌定义为产业治沙的公益品牌，来打动关注环境保护、热心公益事业的各界人士。2.除了品牌故事性突出，产品生长于沙漠腹地，无污染种植，甜度高，也让品牌具备品质上的差异化卖点。品牌战绩：销售500吨，众筹64万

如何打品牌IP1.内容营销有料摄制组拍摄的民勤蜜瓜纪录片，将十年种树治沙的故事真实还原，获得了百万量级的传播量，引发大量媒体自发报道。2.事件营销发起种树治沙公益捐款活动，获得了来自社会各界的支持。并组织春季植树线下活动，先后有近万名志愿者前往民勤参与公益植树。3.千人众筹联合开始吧和京东众筹分别发起众筹，共筹得款项4.进驻新零售渠道由自带公益光环，所以很多新零售渠道愿意推广此类品牌。并联合线下水果店，定制蜜瓜果汁。

【朵儿橙】品牌故事：朵儿橙是一位年轻妈妈，在老家赣州赣县，以女儿之名创建的赣南脐橙品牌。主打中产阶级的妈妈群体，精选高品质脐橙。品牌特点:1.品牌的人物IP是真实的，独一无二的，不可复制的，并且深受消费者喜爱的，有群众基础和自带流量的特质。2.朵儿橙背后还有一个朵儿庄园，可发展“产品+民宿”的新模式，为推广品牌，增加与用户的沟通话题，以及运营会员客户有很好的作用。3.赣南脐橙的品质参差不齐，朵儿橙在品质上的差异化，能有效提高复购率。品牌战绩：2016年，销售

如何打造朵儿橙品牌IP1.跨界拓展IP围绕孩子日常生活用品，开发朵儿唇膏、朵儿背包，将来还会继续开发朵儿中英文图书，丰富品牌Ip形象。2.招募共建人以领养橙树为切入点，把消费者变为传播者。3.结合民宿将新农人的老家改建为民宿，只对会员开放，可免费来某省市的朵儿庄园休憩。4.联合各大渠道发声因为目标人群够精准，够大，所以我们联合各大自媒体渠道、电商渠道共同为品牌创造内容。

【有料好芒】品牌故事：有料好芒是精选各地应季、优异品种、具备显著性差异品质的芒果品牌。品牌特点:精选的品种均来自最优产地，例如百色桂七，三亚贵妃，攀枝花凯特。主打树上某省市场上的大多数芒果区隔开；挖掘每一种芒果背后的故事，将“每一颗有料好芒，都不负众望”的理念植入用户心智。品牌战绩：30天，销售50吨贵妃芒

如何打造有料好芒品牌IP1.线下活动我们在各地举办了几十场线下推广，包括在京东集团千人品鉴会，获取了数