2025年演出经纪人演出项目预算编制的信息收集与市场调研方法专题试卷及解析.pdfVIP

2025年演出经纪人演出项目预算编制的信息收集与市场调研方法专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目预算编制的信息收集与市场调

研方法专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出项目预算编制的信息收集与市场调研方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目预算编制的初期阶段，以下哪项信息收集方法最能直接反映目标观

众群体的消费能力和购票意愿？

A、历史票房数据分析

B、社交媒体舆情监测

C、竞争对手项目定价调研

D、问卷调查与焦点小组访谈

【答案】D

【解析】正确答案是D。问卷调查和焦点小组访谈是直接从目标受众处获取一手信

息的方法，能最直观地了解其消费能力和购票意愿。A选项历史数据只能反映过去情

况，不能代表当下；B选项舆情监测更多反映的是公众情绪而非具体消费能力；C选项

竞争对手定价只能作为参考，不能替代对自身目标受众的直接调研。知识点：市场调研

方法分类。易错点：容易混淆一手数据和二手数据的应用场景。

2、演出经纪人在进行市场调研时，若想快速了解某城市近期同类型演出的市场饱

和度，最高效的方式是？

A、组织大规模街头随机访问

B、购买专业行业研究报告

C、利用票务平台公开数据进行二次分析

D、与当地演出场馆建立长期信息共享机制

【答案】C

【解析】正确答案是C。利用票务平台（如大麦、猫眼等）的公开数据，如演出排期、

上座率、票价分布等，进行二次分析，是获取当前市场饱和度最高效、成本最低的方式。

A选项耗时耗力，样本代表性难保证；B选项研究报告可能存在滞后性且成本高；D选

项长期机制建立非一日之功，不符合“快速”要求。知识点：二手数据的获取与应用。易

错点：忽视公开数据的价值，倾向于选择更复杂但未必更有效的方法。

3、在编制演出项目预算时，下列哪项属于需要通过市场调研来确定的“间接成本”

范畴？

A、演员及团队的出场费

B、场地租赁费用

C、宣传推广渠道的投放效果预估与成本

D、舞台搭建的物料费用

2025年演出经纪人演出项目预算编制的信息收集与市场调研方法专题试卷及解析2

【答案】C

【解析】正确答案是C。宣传推广的投放效果（如转化率）直接影响总宣传成本，而

效果的预估需要基于市场调研（如媒体受众分析、过往案例ROI分析），因此属于需要

通过市场调研确定的间接成本。A、B、D均为相对固定的直接成本，虽需询价，但其

金额主要由市场供给决定，而非通过受众或市场效果调研来确定。知识点：演出项目成

本构成。易错点：将所有需要询价的成本都误认为是需要市场调研的成本，忽略了市场

调研的核心在于对市场“不确定性”的探知。

4、针对新兴的沉浸式戏剧项目，在进行市场定位调研时，以下哪种方法最能帮助

挖掘潜在观众的深层体验需求？

A、传统的电话抽样调查

B、观察法（如观察观众在类似环境中的行为）

C、分析主流媒体评论

D、统计过往传统戏剧观众的年龄构成

【答案】B

【解析】正确答案是B。沉浸式戏剧的核心是“体验”，而观察法能最直观地了解潜在

观众在特定情境下的行为、互动模式和情绪反应，从而挖掘其未被言明的深层需求。A

选项电话调查难以捕捉体验细节；C选项媒体评论多为已形成观点，非原始需求；D选

项传统戏剧观众画像与沉浸式戏剧的潜在观众群可能存在较大差异。知识点：定性研究

方法的应用。易错点：习惯性地依赖问卷调查等传统定量方法，而忽视了定性方法在探

索性研究中的独特价值。

5、演出经纪人在进行预算编制前的信息收集中，关于“政策法规”层面的调研，其

首要目的是？

A、争取政府的文化补贴

B、确保项目在法律框架内合规运作，规避风险

C、了解竞争对手享受的政策优惠

D、预测未来文化市场的宏观走向

【答案】B

【解析】正确答案是B。政策法规调研的首要目的是确保项目从审批、内容、安全

到税务等各方面均符合国家及地方规定，避免因违规而导致项目延期、罚款甚至取消，

这是项目生存的底线。A、C、D虽也是政策调研可能带来的附加价值或更深层次目标，

但并非首要目的。知识点：演出项目风险管理。易错点：将政策调研的目的功利化，只

关注补贴等利好，而忽视了其作为合规“红线”的根本作用。

6、在为一场巡回演唱