广告创意考试模拟试卷及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

广告创意考试模拟试卷及答案

一、单选题（每题2分，共20分）

1.在云南普洱茶的广告创意中，强调“古树茶、纯手工制作”的核心策略属于哪种定位方式？

A.价格定位

B.品质定位

C.文化定位

D.功能定位

2.某品牌在河南市场推出“老家味道”的口播广告，其创意主要运用了哪种情感诉求方式？

A.理智诉求

B.情感诉求

C.逻辑诉求

D.利益诉求

3.以下哪种创意表现手法最适合表现科技产品的创新性？

A.夸张法

B.对比法

C.拟人法

D.概念合成法

4.某快餐品牌在抖音平台投放“挑战吃汉堡”的病毒广告，其创意主要依赖哪种传播机制？

A.事件营销

B.KOL推广

C.社交裂变

D.内容营销

5.在四川火锅的广告中，突出“麻辣鲜香”的感官体验，属于哪种创意策略？

A.情感共鸣

B.感官刺激

C.痛点解决

D.价值观传递

6.某日化品牌在新疆市场强调“无添加、保护头皮”的广告，其创意重点在于？

A.功能利益

B.文化适应

C.价格优势

D.品牌历史

7.“农夫山泉”的广告经常使用“大自然的搬运工”这一口号，其创意属于哪种类型？

A.品牌故事型

B.口号广告型

C.情景模拟型

D.幽默讽刺型

8.某汽车品牌在一线城市投放“智能驾驶，安全出行”的广告，其创意主要针对哪种消费群体？

A.年轻群体

B.家庭用户

C.商务人士

D.科技爱好者

9.在贵州白酒的广告中，经常出现“酒逢知己千杯少”的场景，其创意属于哪种表现手法？

A.情感渲染

B.场景模拟

C.逻辑论证

D.夸张对比

10.某教育机构在二三线城市强调“学历提升，就业无忧”的广告，其创意核心是？

A.知识传播

B.效果承诺

C.品牌形象

D.价格竞争

二、多选题（每题3分，共15分）

1.以下哪些属于创意表现手法中的“象征法”？

A.用鸽子象征和平

B.用火焰象征热情

C.用时钟象征时间

D.用钥匙象征机会

E.用大海象征自由

2.在广告创意中，以下哪些属于“冲突策略”的应用场景？

A.手机广告中“信号不好”的痛点

B.空调广告中“高温难耐”的场景

C.汽车广告中“车祸事故”的警示

D.食品广告中“饥饿难耐”的渴望

E.旅行广告中“语言不通”的障碍

3.以下哪些属于“文化植入”的广告创意方式？

A.在白酒广告中使用传统节日元素

B.在服装广告中使用民族服饰图案

C.在手机广告中使用现代科技符号

D.在化妆品广告中使用古典诗词画面

E.在汽车广告中使用城市地标建筑

4.在广告创意中，以下哪些属于“幽默法”的表现形式？

A.通过搞笑动画吸引注意力

B.通过反讽社会现象引发共鸣

C.通过谐音梗增强记忆点

D.通过荒诞剧情制造话题

E.通过夸张表演制造笑点

5.在广告创意中，以下哪些属于“故事化”的表现手法？

A.通过主角成长讲述品牌历程

B.通过产品使用场景构建生活故事

C.通过历史典故传递品牌文化

D.通过悬疑情节吸引观众好奇

E.通过名人代言增强说服力

三、简答题（每题5分，共30分）

1.简述在广告创意中，“地域文化”的运用有哪些方式？

2.简述“病毒式广告”的创意要点有哪些？

3.简述“品牌故事”型广告的创意步骤有哪些？

4.简述“感官刺激”型广告的创意技巧有哪些？

5.简述“社会热点”型广告的创意原则有哪些？

6.简述“反传统”型广告的创意特点有哪些？

四、案例分析题（每题15分，共30分）

1.某家电品牌在广东市场推出“智能冰箱，新鲜一整天”的广告，请分析其创意亮点和地域适应性。

2.某快消品牌在双十一期间推出“限时抢购，买一送一”的广告，请分析其创意策略和营销效果。

五、创意策划题（20分）

任务：为一家云南咖啡品牌策划一条抖音短视频广告，要求突出“高山古树咖啡，醇香回甘”的特点，并针对年轻群体设计创意方案。

要求：

1.写出广告创意的核心概念。

2.设计广告的脚本框架（包括场景、台词、音乐等）。

3.说明广告的传播渠道和推广方式。

答案及解析

一、单选题

1.B

解析：云南普洱茶强调“古树茶、纯手工制作”是为了突出其高品质和稀缺性，属于品质定位。

2.B

解析：“老家味道”是情感诉求，通过唤起观众的怀旧情绪来增强品牌好感度。

3.D

解析：科技产品需要突出创新性，概念合成法（如将科技与生活场景结合）最能体现创意。

4.C

解析：“挑战吃汉堡”依赖社交裂变，通过用户参与和分享扩大传播范围。

5.B

解析：四川火锅强调“麻辣鲜香”是感官刺激，通过味觉体验吸引消费者。

6.A

解析：新疆市场消费者关注头皮健康，广告突出“无添加、保护头皮”是功