（90页PPT）博思堂•桔子公民品牌提案.pptVIP

六、核心价值锁定[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]某省市场价值][四大核心卖点][十大升值指数]★租房不如买房★存投资A：纯粹小户型社区B：Y形北欧采光立面C：时尚专业的社区商业D：精致妥帖的物业管理1、CBD近邻2、会展中心一线3、中心广场一路之隔4、拥福民/会展双地铁5、近皇岗口岸，CEPA受惠区6、靠福田新区委的政府机关7、石厦片区的成熟生活商业配套，如万佳、天虹8、滨河、益田、福民、新洲四大交通干线，几十大中巴途经9、零距离未来五星级大酒店及1万平方米社区商业（在建中）10、全高尚社区中央物业[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]七、推广定位[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][小空间·大生活]全高尚社区中央，绝对不与农民房为邻全享100米成熟生活圈，绝对方便掌控居住及投资的未来，绝对升值纯小户型，享受整个石厦片区的繁华与便捷，还有未来CBD的能量、会展经济动力、CEPA的受惠，绝对生活[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]八、名扬四海[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]『桔子公民』orangecitizen口号：自己人的地界1、某省市的特殊群体，充满激情与力量2、一种健康向上的精神某省市中生发意义3、在自己的空间里享受一切的一切，包括自己和对世界的主张4、生活也平等的，但对生活追求是平等的5、思想延伸：世界犯错的时候，我在桔子公民在桔子公民，你拥有对世界任何看法一个志趣相投/知性相等/纯粹年轻人的生活共同体[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]『Y社区』faithmunity口号：相信自己是对的1、建筑形态呈“Y”字型2、Y延伸到YOUNG（年轻）3、Y延伸到YES（对，正确）4、强调位置及项目“社区”属性，区别于农民房混杂的区域5、思想延伸：态度决定一切/理想在路上善于肯定自己比财富更重要积极向上/永不妥协的生活态度/充满观点的人生[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]备选命名：『视觉联邦』（visionmonwealth）『前进基因』（progressDNA）『二十多岁』（TwentIes）[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]八、整合攻击阶段[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2005.12-6月视觉准备期logo、围墙、宣传品及包装市场预热期1、网络的力量先动，小户型命名征集；2、再次利用网络，发起“创意生活方式”征集；3、随后三板斧：新闻、围墙、户外。开盘攻击期1、报纸广告的力量建立，形成系某省市场；2、活动的力量建立，如联手“简单生活”家居生活赏，70年代创意沙龙，网上预定房号，视觉艺术开盘日，中秋国庆嘉年华……3、现场的力量建立，宣传包装的个性，售楼处与样板间的独特吸引力；4、专业展会的力量建立，参加秋交会，形成最炫的风景。5、持续的新闻力某省市场热销。持续销售期+品牌宣传1、优惠举措：如零首期，装修家电一体套餐；2、社区形象之星评选，及生活方式系列报纸宣传；3、元旦答谢会及入伙告示；4、项目品牌巩固及深化。[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][视觉部分][博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]★桔子公民[BIRTHIDEA博思堂整合策略创意提案]大综艺石厦项目[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]总战略独领风尚——深圳小户型2004完美版一、一份调查报告[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]购买小户型的项目意某省市场调查与分析调查方式：新浪网在线调查调查人数：10167人调查时间：2003年5月10日公布时间：2003年6月13日[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][绝大多数人愿意购买“小户型”商品房]调查显示，85.07%的调查者愿意购买小户型商品房，不愿意的为14.93%。[