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2025年必威体育精装版广告心理学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告心理学中，认知一致性理论是由谁提出的？

A.弗洛伊德

B.艾宾浩斯

C.霍夫兰

D.费希纳

答案：C

2.在广告中，使用名人代言的主要目的是什么？

A.提高产品销量

B.增强品牌认知

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

3.广告心理学中，光环效应是指什么？

A.消费者对品牌的忠诚度

B.消费者对产品的信任度

C.消费者对广告的记忆度

D.消费者对产品的第一印象

答案：D

4.广告中，情感诉求的主要作用是什么？

A.增加产品的实用性

B.提高产品的性价比

C.建立品牌与消费者之间的情感联系

D.降低产品的生产成本

答案：C

5.广告心理学中，社会认同理论是由谁提出的？

A.马斯洛

B.费斯廷格

C.赫伯特·凯利

D.阿尔伯特·班杜拉

答案：C

6.广告中，对比广告的主要目的是什么？

A.提高产品的知名度

B.增强产品的竞争力

C.降低产品的价格

D.扩大产品的市场份额

答案：B

7.广告心理学中，认知失调理论是由谁提出的？

A.弗洛伊德

B.艾宾浩斯

C.霍夫兰

D.费希纳

答案：C

8.广告中，故事化的主要作用是什么？

A.增加产品的实用性

B.提高产品的性价比

C.建立品牌与消费者之间的情感联系

D.降低产品的生产成本

答案：C

9.广告心理学中，需求层次理论是由谁提出的？

A.马斯洛

B.费斯廷格

C.赫伯特·凯利

D.阿尔伯特·班杜拉

答案：A

10.广告中，视觉冲击的主要作用是什么？

A.增加产品的销量

B.提高产品的知名度

C.降低产品的价格

D.扩大产品的市场份额

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告心理学中，哪些理论属于认知心理学范畴？

A.认知一致性理论

B.社会认同理论

C.需求层次理论

D.认知失调理论

答案：A,B,D

2.广告中，哪些方法可以增强情感诉求？

A.使用名人代言

B.故事化

C.对比广告

D.视觉冲击

答案：A,B

3.广告心理学中，哪些理论属于社会心理学范畴？

A.社会认同理论

B.认知失调理论

C.需求层次理论

D.认知一致性理论

答案：A,B

4.广告中，哪些方法可以提高产品的知名度？

A.使用名人代言

B.故事化

C.对比广告

D.视觉冲击

答案：A,D

5.广告心理学中，哪些理论属于行为心理学范畴？

A.认知一致性理论

B.社会认同理论

C.需求层次理论

D.认知失调理论

答案：D

6.广告中，哪些方法可以增强产品的竞争力？

A.对比广告

B.故事化

C.视觉冲击

D.使用名人代言

答案：A,C

7.广告心理学中，哪些理论属于发展心理学范畴？

A.需求层次理论

B.认知失调理论

C.社会认同理论

D.认知一致性理论

答案：A

8.广告中，哪些方法可以建立品牌与消费者之间的情感联系？

A.使用名人代言

B.故事化

C.对比广告

D.视觉冲击

答案：B

9.广告心理学中，哪些理论属于生理心理学范畴？

A.需求层次理论

B.认知失调理论

C.社会认同理论

D.认知一致性理论

答案：无

10.广告中，哪些方法可以提高产品的销量？

A.使用名人代言

B.故事化

C.对比广告

D.视觉冲击

答案：A,B

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告心理学中，认知一致性理论认为，消费者在购买决策时会尽量保持认知的一致性。

答案：正确

2.广告中，使用名人代言的主要目的是为了提高产品的销量。

答案：错误

3.广告心理学中，光环效应是指消费者对品牌的忠诚度。

答案：错误

4.广告中，情感诉求的主要作用是增加产品的实用性。

答案：错误

5.广告心理学中，社会认同理论认为，消费者在购买决策时会受到社会环境的影响。

答案：正确

6.广告中，对比广告的主要目的是为了提高产品的知名度。

答案：错误

7.广告心理学中，认知失调理论认为，消费者在购买决策时会尽量减少认知的不一致性。

答案：正确

8.广告中，故事化的主要作用是提高产品的性价比。

答案：错误

9.广告心理学中，需求层次理论认为，消费者的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

答案：正确

10.广告中，视觉冲击的主要作用是降低产品的生产成本。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告心理学中认知一致性理论的主要内容。

答案：认知一致性理论认为，消费者在购买决策时会尽量保持认知的一致性，即消费者的态度、信念和行为之间要保持一致。如果出现不一致，消费者会感到认知失调，并会