掌握自媒体营销的原则与思维 课件《自媒体营销》演示模板.pptxVIP

项目一自媒体营销概述

素质目标培养学习者的自媒体营销思维，增强学习者对自媒体营销的认知，提升学习者的团队合作精神。项目目标能力目标（1）能专业地界定自媒体，明确自媒体发展趋势。（2）能根据自媒体营销岗位需求组建营销团队。知识目标（1）了解自媒体、自媒体营销的基本内涵和特征。（2）理解自媒体营销发展的过程和趋势。（3）掌握自媒体营销团队的组成及岗位需求。

项目引例“屈臣氏”携手“今日头条”玩转自媒体营销本届屈臣氏HWB健康美丽大赏，涵盖彩妆、护肤和个人护理等品类。线下联手众多品牌打造了体验馆和美妆秀，而线上作为此次美丽大赏的主阵地之一，今日头条助力屈臣氏紧抓95后人群，围绕“耀我美，潮我来”进行全方位内容建构，打造国民级美妆盛事，提升品牌美誉度。

分析提示“种草”已成为新时代消费主义的象征，移动支付时代的到来，使得消费路径急速变短，从“种草”到“拔草”往往只需短短几分钟，刺激消费者的指尖冲动成为各大零售品牌营销的关键。95后作为美丽产业的新兴力量，是品牌争夺的市场焦点。随着消费逐步升级，品牌要合理利用自媒体平台，才能更迅速地吸聚95后注意力，在瞬息万变的美妆市场中攫取更大份额。

思维导读

项目实施任务二掌握自媒体营销的原则与思维一、自媒体营销原则二、自媒体营销思维

一、自媒体营销原则价值性原则1.满足消费者的个性需要2.满足消费者的未来需要3.“受众---产品”的信息反馈模式互动性原则1.用户参与的便捷性2.用户有益处3.用户体验出色参与性原则在信息传播技术日益发达、传播渠道不断迭代的今天，自媒体用户完全可以凭借一部智能手机随时参与到产品和服务的生产、改进和传播等环节中来，从而增强参与性。132

二、自媒体营销思维粉丝思维粉丝思维主要体现在自媒体平台与粉丝之间的互动上。平台思维平台思维其实是一种“打造精品内容”的自媒体营销思维，即通过优质的、对用户有价值的内容吸引用户、留住用户。营销思维1.助力营销策略2.抢红包营销策略3.游戏营销策略4.大奖营销策略众筹思维众筹是指用于团购或预售的形式，向用户募集项目资金的模式。新闻思维新闻思维，是借助突发性事件进行传播。流量思维抓住消费者需要流量的痛点，也就抓住了营销的根本。生活思维生活思维，就是把人们所关心的日常生活知识，发布到微信平台上，通过这些信息的转发，起到良好的传播作用。

项目实施任务三自媒体营销人才需求分析一、自媒体营销团队分析二、自媒体营销人才能力素养需求三、自媒体营销人才必备基本技能

一、自媒体营销团队分析文案内容编辑团队主要工作就是为自媒体平台上的粉丝提供其所需要的内容产品或服务。1活动策划推广团队主要工作就是通过自媒体营销活动的策划推广。2视觉美工技术团队主要工作就是与文案、活动策划等团队密切合作，将平淡的文字转化成生动的图文、音频、视频、H5等丰富的视觉形态。3客户数据挖掘团队为文案内容编辑团队、活动策划推广团队和视觉美工技术团队的运营、规划提供方向和思路。4（一）自媒体营销团队构成

（二）自媒体营销团队岗位职责自媒体营销主管该岗位是每个开展自媒体营销的企业或个人都需要的。该岗位主要负责企业整体的自媒体运营的构架和线上线下活动的策划。文案编辑专员该岗位主要负责根据自媒体营销方案，在不同的自媒体平台撰写、发表相关营销文案。活动策划专员该岗位主要负责根据自媒体营销方案，具体的实施各项新媒体营销活动。美工编辑专员该岗位主要是根据自媒体营销方案，负责具体的海报、H5页面、音视频文案等美工设计。客户服务专员该岗位主要负责根据公司需求开展相关的客户服务。

二、自媒体营销人才能力素养需求1.专注做自媒体营销最需要的一个品质就是专注。2.坚持坚持是专注的外在行为表现，两者血脉相连。3.知识企业或个人要想开展好自媒体营销，还必须要了解天下大势，把握社会百态，抓住读者需求，需要非常丰富的知识和高强度的大脑。（一）自媒体营销人才必备品质

（二）自媒体营销人才必备能力文案撰写能力H5制作能力产品定位能力排版、图片处理能力视音频制作能力起标题能力活动策划与渠道开拓热点结合能力数据分析及策略调整

三、自媒体营销人才必备基本技能B定位技能C文案原创技能D内容编辑技能E活动推广技能A平台选择技能

实战演练1.实战演练目标智奇营销工作室承接了“瑶鲜生”网店农产品推广的精准扶贫项目，现需组建自媒体营销团队，策划本团队的自媒体营销真实项目。2.实战训练项目要求（1）分析该项目的自媒体营销团队构成及分工。（2）理解该项目自媒体营销团队不同岗位的基本技能需求。（3）分析该项目的营销传播模式、自媒体营销原则与思维。（4）将分析结果运用于本团队的自媒体营销项目实践。3.实战演练考核