2016年网络广告三大及社交广告发展趋势.pdfVIP

现象浮现，2016年网络的三大

今天要讲述的是2016年的网络。2015年，互联网和移动互联网深

入到各行各业和我们生活的各个领域，而如影随形的也充斥于网络的方方面

面。和在网络上大获成功，尤其是更是借助移动

大获成功，甚至让用户爱上了。在国内，随着、等社交平台的

强势崛起，网络正在发生深刻的，总结起来，我认为明年的网络将

会呈现出鲜明的“现象”，呈现出如下的三大。

之一，以、为代表的社交平台原生强势发展，传统

格局

网络领域的一个鲜明的趋势，就是社交的新来了。

在国外，在收入上表现强劲，在第三季度，其营收同比增长

41%，达到45亿。这其中社交占到了压倒性的重要地位，的

营收业绩中，营收占到了90%以上。

知名的市场研究机构eMarketer预测，2017年，全球社交网络上的收入

将达360亿，占整个数字份额的16%。据，和占了超过一

半份额。在，占据主导地位，在则是和的天下。以

为例，其今年的收入持续稳定增长，前三个季度收入达到2.73亿

，平均增长54%，主数量达到近50万家。

网络伴随互联网的发展不断进行升级，走过了三个时代。第一个时代伴

随国外的雅虎、国内的新浪为代表的门户展，门户展示迎来;第二

个时代，国外的和国内的带来了有哪些信誉好的足球投注网站引擎发展时代，有哪些信誉好的足球投注网站竞价

盛行;第三个时代就是现在国外、与国内、为代

表的社交，于是社交成为新的发展主流。

社交，呈现出鲜明的特色。我总结为三个特征，也正是这三个特征让社

交成为最先进的形式，也有着最强的用户体验。第一个特征是即内

容，所谓的原生就是这样，的长的像一条内容，

长的像内容。所以，原生的本质是内容。CEO认为原

生将在未来两到三年成为移动的主流，我认为这个时间会更快。

第二个特征是即，无论是展示还是有哪些信誉好的足球投注网站引擎都只是信息的传

递，用户看到等于的结束。社交则不然，因为具有天然的社交属性，

所以可以有二次，用户看到只是的开始，将具有滚雪球一样的广泛

。以为例，会被用户转发，即。这一点就

稍微逊色一些，用户只能评论，不能转发。

第三个特征也特别重要，就是社交更加注重数据挖掘和分析。以为

例，依靠2.22亿的月活用户，用户行为涵盖了生活的方方面面，使得拥有

用户的各种行为、等海量数据。借助这些数据，主可以结合自己的

产品或品牌进行定向的精准投放，在投放过程中，也能通过用户的转发、评

论等互动来完善数据，形成良性循环。

所以，社交相比传统来说真的是具有性的变化，即，

即内容，即数据，想不成为主流都难。

之二：移动社交渐趋主流，其中信息流将在2016年崛起。在

社交中，移动越来越成为主流。是我们的好榜样，移

动营收在当季总营收中所占的比例达到约78%，而去年同期的数

字是66%。eMarketer的数据称，2016年全球移动收入将超过1000亿，

首次超过所有数字收入的