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广告行业基础知识考试题

选择题（共10题，每题2分，计20分）

1.中国广告行业最具影响力的年度奖项是？

A.中国广告长城奖

B.艾菲奖中国赛区

C.黄金创意奖

D.中国广告节金奖

2.在上海开展高端奢侈品广告投放时，最适合选择的媒体渠道是？

A.地方电视台

B.知名时尚杂志

C.社交媒体平台

D.户外广告牌

3.中国互联网广告市场最主要的变现模式是？

A.CPM（千次展示成本）

B.CPC（点击成本）

C.CPA（单次行动成本）

D.CPO（单次产出成本）

4.广告创意的“三B原则”指的是？

A.Budget（预算）、Benefit（利益）、Buyer（消费者）

B.Brand（品牌）、Behavior（行为）、Benefit（利益）

C.Buyer（消费者）、Benefit（利益）、Brand（品牌）

D.Budget（预算）、Benefit（利益）、Basis（基础）

5.在广州推广本地餐饮品牌时，效果最直接且成本可控的渠道是？

A.抖音短视频

B.线下地推活动

C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

D.精准推送广告

6.中国广告法规定，广告中不得使用哪些字眼？

A.“最”、“第一”

B.“限时优惠”

C.“权威认证”

D.“专业推荐”

7.在北京推广新能源汽车时，最适合使用的KOL类型是？

A.歌手

B.科普博主

C.影视明星

D.游戏主播

8.中国消费者最信任的广告形式是？

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.朋友推荐

D.网红带货

9.广告文案写作中，“AIDA”理论指的是？

A.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）

B.Awareness（认知）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）

C.Attention（注意）、Impression（印象）、Desire（欲望）、Action（行动）

D.Awareness（认知）、Impression（印象）、Desire（欲望）、Action（行动）

10.在深圳推广金融产品时，需要特别注意的合规要求是？

A.广告语的创意性

B.风险提示的完整性

C.背景音乐的版权

D.画面色彩的美观度

判断题（共10题，每题1分，计10分）

1.中国广告行业在2023年的市场规模超过了6000亿元。（）

2.广告法规定，所有形式的广告都必须在显著位置标注“广告”字样。（）

3.广告创意的核心是“讲好故事”，因此情感营销比理性营销更有效。（）

4.抖音的DOU+推广属于程序化广告投放。（）

5.在中国，微博是广告投放效果最差的社交媒体平台。（）

6.广告投放后，只要CTR（点击率）达标，说明广告效果良好。（）

7.广告中的“软文”属于违规推广形式。（）

8.中国的“双十一”大促期间，直播带货是最重要的广告形式。（）

9.广告预算的分配应优先考虑品牌知名度较高的媒体渠道。（）

10.广告创意必须符合当地文化习俗，否则容易引发争议。（）

简答题（共5题，每题4分，计20分）

1.简述中国广告行业的发展历程及其特点。

2.解释什么是“品效合一”的广告投放策略，并举例说明。

3.列举三种在中国市场常见的广告合规风险，并说明如何规避。

4.描述一个成功的本土广告案例，分析其创意亮点和地域适配性。

5.解释“用户生命周期价值”在广告投放中的意义，并说明如何通过广告策略提升LTV。

案例分析题（共1题，计30分）

某快消品牌计划在中国市场推出一款高端护肤品，目标消费者是25-35岁的都市白领女性，主要分布在一二线城市。品牌预算为500万元，需要在2024年第二季度完成上市推广。请结合中国广告行业的特点，制定一份包含媒体选择、创意方向、预算分配和效果评估的推广方案。

答案与解析

选择题（20分）

1.A

解析：中国广告长城奖是中国广告行业最具权威性的奖项，由中国广告协会主办，涵盖创意、媒介、营销等多个类别。

2.B

解析：上海是时尚之都，高端奢侈品消费者集中，知名时尚杂志（如《Vogue》、《ELLE》）是触达目标人群的最佳渠道。

3.B

解析：中国互联网广告市场主要依赖广告点击变现，CPC模式占比最高，其他模式如CPA、CPS等相对较少。

4.C

解析：“三B原则”指广告创意必须关注Buyer（消费者）、Benefit（利益）、Brand（品牌），这是广告沟通的核心要素。

5.B

解析：广州本地餐饮品牌推广，线下地推活动可以直接吸引客流，成本可控且效果立竿见影。

6.A

解析：中国广告法