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第一章企业策划概述

一、多选题

1、企业策划要素（）。

A策划者B策划目C策划对象D策划方案

2、根据营销策划的对象不同，将营销策划划分为（）。

A营销战略策划B营销战术策划C营销创新策划D营销策略策划

3、市场竞争战略策划主要包括（）。

A企业竞争力分析B竞争对手分析C竞争策略确定D企业环境分析

4、促销策划就是把（）等形式有机结合，综合运用，最终形成一种整体促销的活动方案。

A人员促销B广告促销C公共关系D营业推广

5、知识营销策划是适应高科技和企业技术创新的有效的竞争手段。其策划必须做到（）。

A营销产品知识化B营销个性化C营销网络化D营销行为持续化。

6、策划者素质包括（）。

A策划者个人素质B群体素质C身体素质D心理素质

7、企业策划的基本特征是()。

?A.现实性B.可见性C.动态性D.系统性

8.企业策划的基本要素是指标()。?

A.策划者B.策划方法C.策划目标D.策划任务

9.企业策划的基本原则是()。

?A.系统性原则B.可见性原则C.效益性原则D.创新性原则

10.企业形象策划包括()划。

?A.MIB.BIC.VID.CI

11.企业策划人素质包括()策划。

?A.思想和道德B.开拓和创业精神C.知识和技能D.行为和经验

二、填空题

1、美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种计划，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”

2、行为方案是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡，而策划更强调创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥以往的经验。

3、市场定位策划是企业在寻求市场营销机会、选定目标市场后，在目标消费者心目中树立某一特定位置及形象的措施。

4、市场定位策划的核心在于创新。

5、著名的4P’S市场营销组合，包括产品、价格、渠道、促销。

6、网络营销策划可以从内容上来理解，分为营销战略与战术的策划。

7、所谓策划人，就是为获取经济利益，主动提出切实可行的创新经营方案的人。

8、策划者个体素质是指他们必须具备的条件和能力、如品格素质、知识素质观念素质、策划者的思维素质等等。

9、好的策划做到以下几个方面必须有明确的主题目标、必须有新的创意、必须有实现的可能性。

10、策划者既可以表现为策划公司的策划人员，既可以以策划团队(智囊团)的形式出现，也可以以个体的职业策划人员的形式出现。

11、企业形象策划是指企业用于市场竞争的一切设计采取一贯性和统一的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。

12、CS战略策划的基本指导思想是：企业的整个经营活动要以顾客满意度为指针，要从顾客的角度、用顾客的观点而非企业自身的利益和观点来分析考虑消费者的需求。

13、策划是在、、、??等复杂程序上的综合过程，它是系统有序的创造性活动。

?14、策划一词最早可见于。

?15、企业策划由、、、四个基本要素构成。

?16、是企业策划活动的主体要素，是企业策划活动任务的承担者，策划?工作的实际操作者。

?17、是一个灵感激发环节上的点，而（提示：策划）则是一个点、线、面结合而成的体系。

18、现代一般意义上的策划，从不同的行业划分主要有：、?、、。

19、影响策划公司市场定位的主要因素有：、、。

20、通常为客户提供的策划工作方式主要有三种形式：、、。

21、企业策划人员基础性培训通常包括：、、、。

22、企业策划的基本原则包括：、、。

?三、单选题

?1.只有具有（）特征的策划才可以把握事物发展的趋向，才是实现科学决策的重要保证，?也是实现预期目标，提高工作效率的重要保证。

?A.实现性B.前瞻性C.目的性D.指向性

?2.（）是企业策划人员的能力结构中首要的素质要求。

?A.注意力B.思维力C.构想力D.表达力

?3.企业策划人将创意整理为可实行方案，并指导操作者予以有效实施的能力称之为（）

?A.表达力B.执行力C.整合力D.判断力?

4.企业策划人在占有大量信息资源的