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品牌策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特色

B.目标受众需求

C.价格优势

D.渠道便利

2.品牌形象的视觉核心是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌包装

3.品牌传播最直接的方式是（）

A.广告

B.公关

C.促销

D.口碑

4.以下不属于品牌资产的是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌销售量

5.品牌延伸的风险主要是（）

A.资金不足

B.市场饱和

C.损害原品牌形象

D.竞争对手模仿

6.品牌策划的第一步是（）

A.市场调研

B.制定策略

C.设计方案

D.执行推广

7.适合初创品牌的传播策略是（）

A.大规模广告投放

B.精准小众传播

C.明星代言

D.事件营销

8.品牌文化的载体不包括（）

A.产品

B.员工行为

C.品牌历史

D.竞争对手

9.品牌的基础是（）

A.产品质量

B.品牌故事

C.品牌定位

D.品牌传播

10.品牌口号的特点是（）

A.复杂冗长

B.模糊不清

C.简洁易记

D.高深莫测

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌策划的要素包括（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌管理

2.品牌形象塑造的途径有（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.公关活动

D.售后服务

3.品牌传播的渠道有（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.线下活动

D.口碑传播

4.品牌资产的构成有（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

5.品牌延伸的方式有（）

A.产品线延伸

B.品类延伸

C.品牌授权

D.多品牌策略

6.品牌文化的内容包括（）

A.价值观

B.使命

C.愿景

D.历史故事

7.品牌定位的方法有（）

A.功效定位

B.情感定位

C.比附定位

D.首席定位

8.品牌策划的原则有（）

A.独特性

B.可行性

C.长期性

D.适应性

9.影响品牌传播效果的因素有（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.目标受众

D.传播时机

10.品牌管理的内容包括（）

A.品牌维护

B.品牌更新

C.品牌危机处理

D.品牌评估

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌就是商标。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.品牌传播只需要依靠广告。（）

4.品牌延伸一定会成功。（）

5.品牌文化对品牌发展不重要。（）

6.品牌知名度高就一定有好的销售业绩。（）

7.品牌策划不需要考虑竞争对手。（）

8.品牌形象主要靠视觉设计。（）

9.品牌管理就是维护品牌形象。（）

10.品牌口号要经常更换。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌定位的重要性。

品牌定位能让品牌在市场中找到独特位置，明确目标受众，使营销活动更具针对性，有助于塑造独特品牌形象，增强品牌竞争力，吸引目标客户，提升品牌知名度和美誉度。

2.品牌传播的主要目的是什么？

主要目的是提高品牌知名度，让更多人知晓品牌；增强品牌美誉度，树立良好品牌形象；促进产品销售，增加市场份额；培养品牌忠诚度，使消费者长期选择该品牌。

3.品牌延伸有哪些好处？

可借助原品牌知名度快速进入新市场，降低推广成本；丰富产品线，满足消费者多样化需求；增加品牌活力和新鲜感，提升品牌影响力；分散经营风险，提高企业抗风险能力。

4.品牌文化的作用是什么？

能增强品牌凝聚力，让员工有归属感和使命感；提升品牌吸引力，吸引认同品牌价值观的消费者；形成品牌差异化，与竞争对手区分开来；增加品牌附加值，提高产品竞争力。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论品牌策划中如何平衡创新与传统。

创新能让品牌跟上时代步伐，吸引新客户。传统则是品牌的根基，承载着品牌的历史和声誉。可在保持传统核心价值基础上，用创新的方式进行品牌传播、产品设计等，如老字号用新营销手段推广。

2.分析社交媒体对品牌传播的影响。

社交媒体传播速度快、范围广，能低成本实现品牌曝光；可与消费者互动，及时了解反馈；精准定位目标受众，提高传播效果。但也可能引发负面舆情，需做好管理。

3.探讨品牌危机处理的策略。

首先要及时响应，表明态度；调查真相，公布事实；承担责任，提出解决方案；与媒体和公众保持沟通；事后总结经验，改进品牌管理，防止类似危机再次发生。

4.谈谈如何提升品牌忠诚度。

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