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2022年旅游演艺投资分析报告InvestmentAnalysis经典黑白灰行业分析汇报人：某某某

目录CONTENTS旅游演艺行业综游演艺行业痛点及建议旅游演艺行业现状分析旅游演艺行业发展环境05旅游演艺行业发展趋势

InvestmentAnalysisReportingBidding01旅游演艺行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链

旅游演艺定义什么是旅游演艺？旅游演艺是一种采用歌舞、曲艺、杂技等形式为游客提供可体现当地民俗风情和文化特色的演艺活动。根据形式不同，旅游演艺可分为剧院类、实景类、主题公园类。（1）剧院类旅游演艺:多在旅游目的地的剧场、餐厅、茶馆内演出，以戏剧、歌舞、曲艺、杂技等形式展现当地的文化特色，代表节目有平遥的《又见平遥》、昆明的《云南映象》、北京的《万历选妃》等。其中，《云南映象》由著名舞蹈艺术家杨丽萍领衔打造，展现了彝、哈尼、藏等十余个云南少数民族的原生态生活。剧院类旅游演艺节目可进行异地演出，不受地点限制。（2）实景类旅游演艺:利用山水景色搭建露天舞台，代表节目有山水盛典系列和印象系列。其中，山水盛典系列由著名戏剧家梅帅元先生领衔制作，包括宣传禅宗文化的中国嵩山实景演出《禅宗少林·音乐大典》、以马背民族文化为主题的呼伦贝尔草原实景演出《天骄·成吉思汗》。印象系列由张艺谋、王潮歌、樊跃三位著名导演共同打造，包括《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》、《印象大红袍》、《印象普陀》，该系列均是依托实景山水体现当地风土民情和风俗习惯，并融入先进的灯光技术、创意编舞、原创音乐以及炫目的3D视觉效果，为游客带来更极致的观看体验。实景类旅游演艺节目由于需融入周边的山水景色进行演绎，因此难以复制。（3）主题公园类旅游演艺:在主题公园内演出，以表现主题公园的主题为内容，代表节目有杭州宋城景区的《宋城千古情》、上海迪士尼的《狮子王》。其中，宋城景区是依据《清明上河图》进行主体建设的建筑，尽力还原宋代都市风貌，而《宋城千古情》节目则是以大型歌舞的表现形式向观众演绎了南宋王朝的昔日辉煌、岳飞征战沙场、以及西湖旁白蛇许仙的凄美爱情故事，可帮助游客更好地了解宋代的人文风情和历史传说。

产业链上游中国旅游演艺行业上游主体为旅游演艺资源供应商，负责提供舞台设备、节目编排团队、演职人员。（1）舞台设备:舞台设备包括转台、升降台、车台等布景设备、威亚等特技设备以及灯光、音响等。此外，由于市场对于舞台的呈现效果要求多元化，因此部分旅游演艺企业采购了冰屏、纱幕、数字水幕、舞台烟雾机等设备配合演出。舞台设备的提供商包括广州市河东电子有限公司、北京炫美舞台设备有限公司、江苏南洋舞台设备有限公司、天卓(北京)国际会展有限公司、中亿时代（北京）舞台工程有限公司等。中国舞台设备行业集中度较高，市场竞争激烈，头部企业的议价能力较强。（2）节目编排团队:节目编排团队需从地域特质文化、历史人文等角度决定演艺主题、编排演艺内容。多数旅游演艺企业旗下拥有专业的节目编排团队，包括导演、制作人、编剧、舞美设计师、音乐家、文化艺术专家、灯光特效设计师等人才。旅游演艺企业或以外包形式将节目编排交给外部专业团队。节目编排费用与团队人员的业内影响力成正相关关系。旅游演艺节目《禅宗少林·音乐大典》邀请音乐人谭盾作为艺术总监和音乐原创、厦门大学教授易中天作为禅学顾问、少林寺方丈释永信作为文化顾问、舞蹈学家黄豆豆作为舞蹈编导，均为业内知名人士，节目编排费用高达亿元。（3）演职人员:演职人员多来自大型歌舞团。如中央民族歌舞团、上海歌舞团等。旅游演艺企业在节目演出前3-4个月组建演艺团队，对演员的声乐、肢体、戏剧、空间感进行统一的培训，帮助其了解各自的角色特点和定位。

产业链下游中国旅游演艺行业产业链下游主体为消费者，以外来游客为主，其余为本地市民。（1）外来游客:其数量占比为90%，包括普通游客、中国各地中小学学生:①普通游客通过旅行社、网上售票平台等渠道购买旅游演艺门票，其中，主题公园类旅游演艺门票费用包含在主题公园门票费用内。旅游演艺节目门票价格为200-500元；②中国各地中小学每年会定期组织研学旅行活动，为实现寓教于乐的效果，学校亦会组织学生统一观看旅游演艺节目。如2019年3月，富阳永兴小学的学生前往宋城景区观看《宋城千古情》、《大地震》、《映山红》等旅游演艺节目，从中了解杭州的历史故事和英雄事迹。此外，宋城景区为学生特别打造30余处宋文化体验点，学生可亲自体验射箭、投壶、打年糕、古法榨油等活动，从中了解宋代百姓生活。（2）本地市民:其数量占比为10%。二、三线城市旅游演艺节目观众多为外来游客，而一线城市的旅游演艺客群中，本地市民占比更高，主要是因为一线城市的文化氛围更加浓厚，本地居民对于精神生活的追求度更高，闲暇时间会选择观看各