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广告投放面试题：你对程序化广告投放的理解是什么？

一、单选题（每题2分，共10题）

说明：以下题目考察对程序化广告投放核心概念、技术与策略的理解，请选择最符合题意的选项。

1.程序化广告投放的核心优势是什么？

A.人工干预程度高

B.精准定向能力强

C.成本固定不变

D.数据分析效率低

2.以下哪种技术是程序化广告投放的基础？

A.RTB（实时竞价）

B.DSP（需求方平台）

C.SSP（供应方平台）

D.DMP（数据管理平台）

3.在程序化广告投放中，哪个平台主要负责向广告主提供广告位资源？

A.DSP

B.SSP

C.DMP

D.PMP（程序化购买管理平台）

4.以下哪项指标最能反映程序化广告投放的效率？

A.广告曝光量（Impressions）

B.CPM（千次展示成本）

C.CTR（点击率）

D.ROAS（广告支出回报率）

5.程序化广告投放中的“频次控制”主要解决什么问题？

A.提高广告库存利用率

B.避免用户过度曝光

C.降低广告投放成本

D.增加广告创意多样性

6.在中国程序化广告市场中，哪个平台的市场份额最大？

A.腾讯广告

B.阿里巴巴广告

C.百度广告

D.京东广告

7.程序化广告投放中的“再营销”主要基于什么原理？

A.大数据分析

B.机器学习优化

C.用户行为追踪

D.创意优化

8.以下哪种定向方式在程序化广告中应用最广泛？

A.人口定向

B.行为定向

C.地理定向

D.兴趣定向

9.程序化广告投放中，哪个指标最能反映广告的转化效果？

A.CPC（点击成本）

B.CPA（单次转化成本）

C.CPE（单次互动成本）

D.CPM（千次展示成本）

10.在欧美市场，程序化广告投放更注重哪个因素？

A.成本控制

B.精准定向

C.创意表现

D.投放速度

二、多选题（每题3分，共10题）

说明：以下题目考察对程序化广告投放相关技术的综合理解，请选择所有符合题意的选项。

1.程序化广告投放涉及哪些关键角色？

A.广告主

B.媒体方

C.技术服务商

D.用户

2.以下哪些属于程序化广告投放中的常见优化策略？

A.频次控制

B.创意轮播

C.出价策略调整

D.定向条件优化

3.程序化广告投放中，以下哪些平台属于需求方（买方）工具？

A.DSP

B.SSP

C.DMP

D.PMP

4.程序化广告投放中的“数据管理平台（DMP）”主要功能包括哪些？

A.用户数据整合

B.行为分析

C.定向投放

D.资源调度

5.以下哪些因素会影响程序化广告投放的效果？

A.用户画像质量

B.创意素材质量

C.出价策略

D.媒体资源

6.在中国程序化广告市场中，以下哪些媒体属于常见广告资源方？

A.今日头条

B.淘宝

C.微博

D.朋友圈

7.程序化广告投放中的“实时竞价（RTB）”主要特点包括哪些？

A.自动化交易

B.实时决策

C.动态定价

D.手动干预

8.程序化广告投放中的“归因分析”主要解决什么问题？

A.用户转化路径追踪

B.广告效果评估

C.成本分摊

D.创意优化

9.在欧美市场，程序化广告投放更注重哪些合规性要求？

A.GDPR（欧盟数据保护条例）

B.CCPA（加州消费者隐私法案）

C.COPPA（儿童在线隐私保护法）

D.ADID（广告标识符）

10.程序化广告投放中的“智能出价”主要基于哪些算法？

A.机器学习

B.预测模型

C.动态调价

D.手动设置

三、简答题（每题4分，共5题）

说明：以下题目考察对程序化广告投放策略与实践的理解，请简述答案要点。

1.简述程序化广告投放与传统广告投放的主要区别。

2.解释什么是“程序化购买（ProgrammaticBuying）”，并说明其核心优势。

3.描述程序化广告投放中的“数据闭环”如何运作？

4.在实际操作中，如何通过程序化广告投放实现“降本增效”？

5.分析程序化广告投放在哪些场景下效果更佳，并说明原因。

四、案例分析题（每题6分，共2题）

说明：以下题目结合实际业务场景，考察对程序化广告投放策略的运用能力。

1.场景：某电商品牌计划通过程序化广告投放提升新品销量，用户画像为25-35岁，一线城市，近期有购物行为。请设计一个投放方案，并说明关键优化点。

2.场景：某游戏公司希望通过程序化广告投放提升游戏下载量，目标用户为18-28岁，对游戏、电竞兴趣较高。请分析哪些定向方式更有效，并说明理由。

答案与解析

一、单选题答案

1.B

2.A

3.B

4.D

5.B

6.A

7.C

8.B