城科校外奶茶店市场调研专题计划书.docxVIP

重庆大学城市科技学院

市场调研课程实训

调研计划书

课程名称：市场调研课程实训

题目：城科校外奶茶店市场调研计划书

学院：经济管理学院

专业班级：14级工商管理3、4班

组员姓名：3班：

4班：_

指导老师：

总评成绩：

目录

TOC\o1-4\h\z\u1.摘要 1

2.调查背景 1

3.调研目的 1

4.调研方法 2

4.1抽样调查法 2

4.2问卷调查法 2

4.3访问调查法 2

4.4调研对象 2

5.调研进度安排 2

5.1准备阶段 2

5.2设计阶段 2

5.3实施阶段 2

5.4研究阶段 2

5.5总结阶段 3

6.经费预算 3

7.提交调研研究成果 3

8.调研的执行和控制 4

9.附录 4

9.1任务分工 4

9.2调查问卷 4

9.3参考文献 6

1.摘要

近些年来，奶茶越来越受到广大消费者尤其是年轻人群追捧，不一样形式和风格奶茶让人眼花缭乱，快捷便利路边奶茶店在市场上更是遍地开花，尤其在各大高校周围，奶茶成了火爆街头大众饮品。本调研计划关键利用抽样技术进行探索性调研，经过查阅图书馆文件资料、街头走访、观察等方法实地考察城科校外奶茶经营情况，分析消费者口味偏好，找出奶茶店存在部分问题，再结合分析图表和数据得出城科校外奶茶市场拥有率前景。

关键词：奶茶探索性调研抽样分析市场拥有率

2.调查背景

奶茶在现代青年中备受欢迎，它市场范围不停在扩大，而大学生作为青年代表群体，她们对于奶茶喜好程度具体情况怎样呢？在大学这一小型社会里，奶茶店能够取得利润有多少呢？为了处理以下问题：

（1）城科校外现在有多少家奶茶店？其市场销售怎样？

（2）我校学生能够接收奶茶店价格是多少？

（3）市场上各品种奶茶价格是多少？和学生接收价格相差多少？

（4）若在校新开奶茶店，有哪些创新idea和提升点？

我们需要进行一项探索性调研，在深入明确调查设计目标。

3.调研目标

伴随市场竞争越来越猛烈，消费者对产品质量要求越来越高，经过我们对消费者调查了解，从而了解奶茶发展情况、消费者需求、市场拥有率及存在问题。

为具体了解在大学里开奶茶店市场情况，特撰写次市场调查计划书。

（1）了解现有市场上奶茶价格。

（2）全方面调查该大学学生对于奶茶喜爱程度和购置欲望，学生购置能力。

（3）确定大学生心中奶茶价格定位。

（4）了解该大学现有奶茶店销售价格、销售量及销售群体。

（5）了解大学生所钟爱奶茶品种及市场上奶茶品牌。

4.调研方法

4.1抽样调查法

将大学生分为男生和女生，再按男女生百分比抽出总数为100名学生，该大学男女生百分比大约为7：3，则最终抽出70名男生和30名女生。

4.2问卷调查法

采取网上“问卷星”公布问卷进行调查，和传统纸责问卷调查相结合方法。

4.3访问调查法

设计好访问提要后以相同提问方法并统计下和奶茶店老板、工作人员访谈和和部分消费者交流概况。

4.4调研对象

调查对象为重庆大学城市科技学院全体在校大学生。

5.调研进度安排

调研时间大致分为准备、设计、实施、研究和总结五个阶段。

5.1准备阶段

先确定调研专题，写出纲领和计划书。

5.2设计阶段

设计问卷和具体调研方法。

5.3实施阶段

依据计划书要求，由调研人员实地考察，广泛搜集资料。

5.4研究阶段

将搜集到数据分类汇总，整理分析。

5.5总结阶段

将调研结果以书面形式进行总结、评定。

阶段

计划

时间段

天数

准备阶段

确定调研专题，写出纲领和策划书

.12.18-.12.19

2

设计阶段

设计问卷，讨论具体调研方法

.12.20-.12.21

2

实施阶段

公布问卷，实地调研

.12.22-.12.24

3

研究阶段

分析数据、整合

.12.25-.12.25

1

总结阶段

撰写调研汇报

.12.26-.12.26

1

表5-1调研进度

图5-1调研时间甘特图

6.经费预算

项目

单价（元）

数量（份）

总计（元）

打印问卷

0.2

20

4

打印计划书

0.2

1

2

打印调研汇报

0.2

1

2

总计

——

——

8

表6-1经费预算

7.提交调研研究结果

提交调研结果应该包含调研计划书、纸责问卷样本、调研汇报等。

8.调研实施和控制

调查小组组员遵纪遵法，工作细致，有