短视频平台在爱国主义教育中的传播效果分析――基于抖音、B站正能量内容的实证研究.pdfVIP

文化传播

短视频平台在爱国主义教育中的传播效果分析

――基于抖音、B站正能量内容的实证研究

◎文/徐静

本文以抖音、B站等头部短视频平台为研究对象，采用内容分析法与问卷调查相结合的研究方法，

系统考察了短视频在爱国主义教育中的传播效果。根据调查数据，本文从平台机制、内容创作和教育应

用三个维度提出优化策略，为新媒体时代爱国主义教育创新提供理论参考和实践指引。

引言（UsesandGratificationsTheory）应用于爱国主义

据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，教育领域，构建了“认知-情感-行为”三维效果评

截至2023年12月，我国短视频用户规模突破10.12亿，估模型。实践层面，通过对抖音“美丽中国”话题（播

占网民总数的94.8%，其中Z世代（18-25岁）用户放量58亿次）、B站“我和我的祖国”弹幕数据（年

占比达40.3%。在这一背景下，主流媒体和政务账号加均增长67%）的深度分析，为相关主体提供了可操作

速布局短视频平台——共青团中央抖音号粉丝量已达的传播策略。

4200万，其制作的《觉醒年代》混剪视频单条播放量

超8000万次；“中国航天科技集团”B站账号发布的“天短视频平台爱国主义内容的生产特征

宫课堂”系列，累计获赞达1200万。这种传播生态的（一）创作主体多元化格局

变革，为爱国主义教育提供了新的可能性。1.官方机构的创新实践

理论层面，本研究创新性地将使用与满足理论主流媒体账号通过“轻量化转型”实现有效传播。

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DEVELOPMENT

文化传播

以“人民日报”抖音号为例，其《中国维和部队》系列传播效果实证分析

采用“15秒快剪+流行配乐”形式，单条视频平均获（一）研究方法设计

赞1200万，评论区“致敬”关键词出现频次达5.3万次。1.内容分析样本

值得注意的是，政务账号在B站的运营策略更具交互研究采用分层抽样法，从抖音、B站各选取300

性，如“中国警察网”通过“警犬日常”等生活化内容，条爱国主义内容（2023年1-12月），抽样标准包括：

使粉丝中18-24岁用户占比提升至63%。点赞量＞10万、完播率＞40%、含有明确爱国主义元

2.UGC创作的蓬勃兴起素。编码表包含28个变量，如“出现国旗时长”“背

民间创作者通过专业化和垂直化内容获得影响力。景音乐类型”等，由三名编码员经过培训后操作，信

B站历史区UP主“沙盘上的战争”采用三维沙盘还原度检验Krippendorffsα=0.83。内容分析法的信度检

技术，其《长征系列》视频平均播放量达450万，弹验标准参考了传播学界常用的量化研究规范，确保样

幕互动量超20万条。数据分析显示，该账号粉丝中历本分析的科学性与可靠性。

史爱好者占比41%，游戏玩家占比33%，印证了“泛2.用户调研实施

知识”内容的跨界吸引力。值得注意的是，大学生创面向全国