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传媒行业海外电商趋势研究：区域竞争加剧，中国玩家商业模式升级.docx

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    目录索引

    一、全球电商基本概况 5

    （一）全球电商规模和渗透率：中国依然位居第一 5

    （二）全球电商增速最快的区域：发展中地区增速较快 7

    二、新兴市场加大投入 9

    （一）拉美市场：巴西竞争日渐加剧 10

    （二）东南亚市场：SHOPEE重新加大投入 14

    三、中国出海玩家模式升级 17

    （一）模式更迭：全托管、半托管和本对本的变迁 17

    （二）监管挑战或造成长期不确定性 20

    四、美国本土电商玩家投入即时零售赛道 22

    五、投资建议 24

    六、风险提示 24

    图表索引

    图1：过去五年全球各个区域电商规模复合增长率（%） 8

    图2：拉美电

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