营销策划- 麦当劳战略爆品开发：巨无霸美国每年售出5.5亿个巨无霸.pdfVIP

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战略爆品开发：巨无霸

美国每年售出5.5亿个巨无霸

麦当劳案例复盘系列

1954年，麦当劳的竞争对手汉堡王推出“更大的

汉堡”，强调的是“火烤”与“大份”，其拳头

产品皇堡，强调牛肉饼是火焰烧烤而非油炸，形

成差异化口感。皇堡的尺寸和份量也更大，直接

迎合了当时美国社会整体存在的“更大即是更好”

的消费观念。

到1967年时，汉堡王已经拥有了约250家分店。

对麦当劳形成了竞争压力。

麦当劳找当地

该用户很懒，什么也没介绍

用户编号：5013000222000100

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