纯牛奶乳品品牌牛奶大篷车项目方案【快消】【线下推广】【引流营销】.pptxVIP

品牌沙漠好奶全程有机造就品牌大篷车推广项目方案

方案呈现项目背景

项目概况活动时间7-9月活动范围全国范围辐射人群二三线消费者活动场次200+场

全产品推广，覆盖所有年龄群体

01策略分析02方案内容03执行保障

2023国民消费习惯在转变集散式采购家庭式囤货后疫情时代下的营销趋势带来全新市场环境，我们需要突破传统大卖场局限!

盒马、山姆消费层级为中端消费者，更多以家庭为单位的中产者。愿意为商品的品质买单，采购更趋向于家庭式囤货。而经历过电视广告至新媒体广告的时代，对于品牌背书及认知度有敏感心理。且消费更向着有趣、品质、好味的产生购买欲望。而过往的卖场只承载着购买渠道的功能，如今我们可以将卖场进行主阵地勾出顾客对于产品的购买欲望。有趣品质好味消费取向转型

灵活性便捷性市中心聚居地大型商场下沉，经济商圈由市中心扩散至外部居住聚集地，引流活动的灵活性与便捷性成为关键

相较于“消费降级”的一线城市，二三线城市生活成本呈现持续降低趋势，消费空间潜力增大熟人圈层连接性强，重人际关系消费决策也往往受熟人影响价格敏感注重物美价廉，热衷折扣不需要奢华，力所能及给自己最好的人情消费消费乐观、注重生活，追求社交体验面子及人情消费更居多时间自由生活闲暇，更喜欢凑热闹有闲阶级喜欢综合性体验，互动积极

破题思考？联动城市中更多的娱乐化场景，打造更有趣，更灵活的互动形式更需要承载移动广告的传播载体

大篷车销售渠道赋能更加便捷有性价比就近引流可移动有趣路演

精选精耕精养精控精产沙漠净地有机草场有机牧场有机工厂一包一码全程有机滴滴品牌造就

品牌沙漠好奶全程有机造就主题阐释：以简单直接且朗朗上口的短句直观展现“品牌沙漠奶”的核心卖点——高纬度沙漠有机牧草喂养，方便消费者识别并记忆。同时通过“全程有机”的概念吸引消费者注意，提升活动现场引流效果。

主视觉

备选主题推荐品牌有机好奶源自沙漠绿洲沙漠绿洲牧场种出品牌有机喝品牌有机奶守护沙漠绿洲

爆发期线下活动落地延续期线上二次传播传播内容：战报长图线上宣传预热引流，线下落地推广品牌促进转化互动内容：产品推介舞台演绎游戏比赛预热期线上宣传预热宣传内容：三天倒计时海报

预热期线上宣传预热

三天倒计时海报以沙漠纯净奶源为立足点，通过三天倒计时海报深化场景，吸引消费者了解并参与活动更好的沙漠——“乌布兰和”，更好的牛奶——“品牌有机“

爆发期线下活动落地

巡游车效果图

沙漠有机奶站以“沙漠绿洲”为创意源点营造沙漠巡游车的场景氛围,落地概念同时通过对“沙黄”、“草绿”、“奶白”三种颜色的合理运用,布置出“沙漠绽放绿洲”的美妙场景,建立“有机牛奶”与“沙漠”及“草地”的强关联。通过巡游车形式的巡回路演，跳脱营销上时间、空间、地域的条件限制，全面触达下沉市场，强化消费者对产品以及品牌认知，把点打牢，把面打开。

整体效果图以”沙漠有机奶站“为消费者沟通的核心概念，对活动主题、品牌形象、系列产品进行全方位露出，以此吸引消费者视线，最大程度对活动进行宣传和曝光。

整体效果图

整体效果图

整体效果图

整体效果图

分区布局舞台区互动区售卖区签到区

试饮+签到

互动A区-给沙漠染色

给沙漠染色互动形式:给消费者成品纸花，让消费者用染料将喜欢的颜色涂上去，然后插在沙漠沙盘中。互动作用：通过娱乐性的互动装置，持续吸引目标消费群体的驻留，为消费转化提供可能。品牌有机种植——给沙漠染色

互动B区-提供牛牛好福利

品牌有机养殖——提供牛牛好福利提供牛牛好福利互动形式:消费者通过参加其他的任意互动都能各自获取一个套圈/消费满88获得5个套圈/转发朋友圈满每10个赞，就可以获得一个套圈互动作用：通过娱乐性的互动装置，持续吸引目标消费群体的驻留，为消费转化提供可能。

互动C区-手疾眼快

品牌有机养殖——严加品控造好奶眼疾手快互动形式:设置眼疾手快互动装置，磁力棒随机一根一根往下掉落，掉落的时间间隔为1秒，限定30秒接到5个磁力棒数即可获赠有机常温牛奶一瓶。互动作用：通过娱乐性的互动装置，持续吸引目标消费群体的驻留，为消费转化提供可能。

售卖

产品售卖堆头:将各品类产品摆放至活动现场方便产品展示陈列及产品售卖。产品卖点放大：将品牌有机“无污染”“无添加”“无农药”“无转基因”等卖点放大放在售卖区域，并且将产品核心卖点与舞台环节结合，增强消费者对于产品的理解与认知。售卖区设置

舞台区

舞台互动表演节目清单此次的整体路演规划达200+，为了增加巡游活动的趣味性和多样性，我们推荐以下12种不同形式的节目表演和互动游戏，以适配不同地域及营销节点的需要。拉声线挤气球/踩气球拼图摸鼻子有奖问答投壶小丑魔术街舞摇一摇抽奖泡泡秀男生/女生/儿童独唱

舞台流程序号时间舞台内容118:00-18:10音乐暖场，活动预热218:10-18:20主持人开场（活动介绍及产