地产项目商业街马年新春主题团建活动方案【团建活动】.pptxVIP

DreamMaker新风机阶段推广方案

BRIEFREVIEW抓住市场机会，开启品牌在双十一前的品销合一营销战役AND如何在最短的时间内提升销量如何构建品牌消费认知？获得最多的转化效能？

THINKINGOFYIMEI用户注意力被高度分散消费者健忘症特征明显，根本记不住广告里的一大堆信息也会很快忘掉自己看到的内容

YIMEISVIEW当下，品牌传播的重点是聚焦、再聚焦

USP理论：独特的销售主张——罗瑟·瑞夫斯

STRATEGYDERIVATION聚焦差异化，聚焦品牌自身的核心优势传播品牌本身有销售力的主张，来让消费者买单简单、聚焦的话语传达了最核心的品牌信息，所以容易让受众抓住重点，从而能对品牌产生记忆点，能记住品牌。

沃尔沃=安全沃尔沃汽车的愿景：没有人因驾乘新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故。消费者感知：传播中不断围绕“安全”开展，消费更安全者对沃尔沃的感知也是“安全”的

戴森=科技戴森，以前沿科技，为您带来前所未有的生活体验消费者感知：传播中不断围绕“黑科技”进行传播，消费者对戴森的感知也是“科技”的科技

因此我们从「产品核心利益点」和「消费者使用感受」两个维度PK

我们从专业级新风机，价格在4000元以上的竞品中去对比并从消费者购买产品非常关心的“价格”、“噪音”、“过滤程度”“操作方式”去归纳

噪音控制净化过滤智能控制价格噪音低至23.2dB（A）6单元过滤系统各项污染物去除率99.9%SmartPure智慧巡航系统（差异点）7980元

噪音控制净化过滤智能控制儿童设计价格噪音低至22-46dB纯物理过滤技术出风口PM2.5=0智能辅热系统（监视室外温度，自动开启辅热）手机app远程操控圆角设计避免磕碰宝宝断电保护（差异点）儿童锁避免误操作（差异点）（差异点）8980元

噪音低至22.1dB，航空级EPO降噪材质噪音控制净化过滤智能控制价格（差异点）滤除PM2.5、细菌各项污染物去除率99.9%APP智能，远程控制病毒净化率99.99%专利混风技术（5档切换）（差异点）8800元获德国红点奖、红星等设计奖

噪音控制净化过滤一机两用智能控制价格睡眠档23dB，最大档36dB五层高标准过滤网层层过滤新风空净一体机甲醛去除率99.9%颠覆传统新风行业两大创新创新二合一/病毒去除率达99.9%（差异点）手机app，智能远程操控8520元（型号：K23）

COMPETITIVEANALYSIS竞品品牌品牌/产品定位智慧儿童专用创新新风空净一体一机两用高端科技SmartPure智能差异点儿童特殊设计专利混风强抗菌巡航系统噪音控制净化过滤智能控制产品价格23.2~44.6dB99.99%22-46dB99%22.1~29.6dB99.99%23~36dB99.95%按键+APP852022~38dB45dB99.2%APP+按键7980按键+APP8980按键+APP8800按键+遥控+APP按键+遥ANALYSISANDSUMMARY1、功能严重同质化各个品牌产品功能趋于同质化，集中围绕噪音控制、净化过滤、智能控制等方面，因此如何形成自己的壁垒是值得思考的课题。2、用户不了